【2025年最新】Instagramのアルゴリズムとは？公式情報や変更点も解説

近年、多数の企業や店舗がInstagramをマーケティングに活用しています。Instagramを利用したマーケティング手法ではアルゴリズムを理解した上での運用が大切です。

しかし、Instagramのアルゴリズムも活用方法も何を支点に始めれば良いのかわからないといった企業も多いでしょう。

本記事では今更聞けないアルゴリズムの説明や運用における注意点を解説します。

Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムとは？

Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムとは、ユーザーにとって興味・関心の高い投稿を優先的に表示するための仕組みです。

投稿がすべてのフォロワーに時系列で表示されるわけではなく、利用者の行動履歴やエンゲージメント（いいね、コメント、保存など）に基づいて表示順が決まります。

アルゴリズムの特性を理解することが、投稿のリーチを広げ、フォロワーとの関係性を深めるうえで重要です。

インスタにおけるアルゴリズムの役割

Instagramのアルゴリズムは、ユーザー体験の最適化を目的としています。

膨大な投稿の中から、個々のユーザーにとって関心度が高いコンテンツを選び出し、ホーム・発見タブ・リールなどに表示します。

アルゴリズムによって、ユーザーは興味のある情報に効率的にアクセスでき、クリエイター側もより適切なユーザーに届けやすくなるでしょう。

アルゴリズムの仕組みを把握することで、戦略的な投稿設計が可能になります。

表示エリアごとのアルゴリズムの違い

Instagramでは、表示される場所ごとに異なるアルゴリズムが設計されています。

たとえば、以下のように各エリアによって違いがあります。

• ストーリーズ：親しい友人や交流頻度の高いアカウントを優先
• 発見タブ：新しいクリエイターや話題性のある投稿を表示
• フィード：興味・関心や過去の行動に基づいて並び替え

このように、エリアごとに評価軸や表示ロジックが異なるため、同じ投稿でも届き方が変わります。そのため、一概に「〇〇すれば伸びる」とは言えず、運用目的に応じた戦略設計が求められます。

Instagramのアルゴリズムに重要な3つの要素

Instagramでは、ユーザーの反応に応じて投稿の表示優先度が決まります。

特に「視聴時間」「いいね数」「シェア数」の3つは重要な評価指標として扱われており、投稿のリーチや拡散力に大きく影響します。

視聴時間

ユーザーが投稿をどれだけ長く見たかは、アルゴリズムにとって重要な判断材料です。

画像なら「長く滞在した」、動画なら「最後まで視聴した」など、視聴時間が長いほど投稿の価値が高いとみなされ、より多くのユーザーに表示されやすくなります。

特にリールや発見タブではこの要素の影響が大きいため、思わず見入る構成やテンポの工夫が大切です。

いいね数

いいねは、ユーザーの関心や好意を示す基本的なエンゲージメント指標です。

投稿に多くのいいねが集まると、アルゴリズムはその投稿を高く評価し、フィードや発見タブに表示されやすくなります。特にフォロワーとの関係性が深まるほど、今後の投稿にも好影響を与える可能性があります。

ただの数字として見るのではなく、「どんな内容に反応が集まったのか」を振り返り、今後の投稿に活かしていくことが大切です。

シェア数

シェア（DMやストーリーズ経由での共有）は、ユーザーが「誰かに伝えたい」と思った証拠であり、アルゴリズムが最も重視する反応の一つです。

拡散性が高く、アカウント外にも投稿が届く可能性があるため、シェアされやすい内容はインプレッションを大きく伸ばす要因となります。

ノウハウ、共感、面白さなど、思わず誰かに見せたくなる要素を意識することが重要です。

Instagramのアルゴリズムを理解する重要性

Instagramのアルゴリズムを理解することで、どのようなコンテンツを投稿すれば良いのかのヒントを得ることができ、コンテンツを優先的に表示されるよう改善できます。

しかし、自分のフォロワーがより楽しめる・有益になると感じるコンテンツを意識するのも大切です。

以下の資料では、Instagramのフォロワーの増やし方を分かりやすく解説しています。フォローしてもらえるアカウント作りや、エンゲージメント率の向上を目指したい場合は、ぜひ無料で資料をダウンロードしてみてください。

Instagramフィード投稿のアルゴリズム

Instagramのフィードとは、ユーザーがアプリを開いたとき最初に目にする、ホーム画面上に表示される投稿一覧のことです。

自分がフォローしているアカウントのコンテンツだけでなく、関心を持ちそうなおすすめ投稿や広告も含まれます。

投稿形式は、静止画・動画・カルーセル（複数画像）などがあり、すべての投稿はアルゴリズムによって個別にランク付けされているのが特徴です。

Instagramのフィード投稿で重要視すべきシグナル

フィード投稿が優先的に表示されるかどうかは、Instagramが重視する4つの主要なシグナルによって決まります。

これらはユーザーの関心や関わり度を測る基準となるため、それぞれを理解し対策することが大切です。

これらのシグナルから言えるのは、質の高い投稿だけでなく、ユーザーとの関係性やリアルタイムな反応も重視されているということです。

Instagramのフィード投稿で対策すべきアクション

Instagramのアルゴリズムは、ユーザーがどのような行動を起こす可能性が高いかを予測して投稿を並び替えます。

特に注目されてるのは、「どれだけ興味を持っているか」という観点から導き出された、5つのアクションです。

• 投稿を一定時間見る
• コメントする
• 「いいね！」をする
• シェアをする
• 投稿者のプロフィール写真をタップする

このようなアクションを引き出すためには、投稿内容の工夫が必要です。

たとえば、冒頭に問いかけを入れてコメントを誘導する、キャプションで感情に訴えるストーリーを展開する、あるいはデザインや構図にこだわって目を引く画像を用意するなどの方法が考えられます。

また、複数の投稿を連投するのではなく、コンテンツごとの質を高めて、自然な閲覧行動を促すこともポイントです。

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Instagramのストーリーズ投稿のアルゴリズム

Instagramのストーリーズは、24時間で消える短尺コンテンツで、主にフォロワーとの関係性を深めるための機能です。

フィード投稿が新規の発見や拡散に有効であるのに対し、ストーリーズは既存フォロワーとの接点を強化し、リテンションを高める役割を担っています。

表示対象は、フォロー中のアカウントが投稿したストーリーズ（広告を除く）で、表示順はアルゴリズムにより決定されるのが特徴です。

Instagramのストーリーズで重要視すべきシグナル

ストーリーズの表示順位を左右する要素は主に3つあります。それぞれの内容と具体的な対策は以下のとおりです。

これらのシグナルからわかるのは、単にストーリーズを投稿するだけでは不十分という点です。ユーザーとの継続的な接点づくりと、双方向の関わりが表示順位の向上に直結するといえるでしょう。

Instagramのストーリーズで対策すべきアクション

ストーリーズのアルゴリズムは、評価対象となる指標が限られている一方で、ユーザーとの接点をつくりやすい特徴があります。

特に重要なのは、次の3つのアクションが発生するかどうかです。

• ストーリーズをタップして視聴する
• ストーリーズに返信する
• 次のストーリーズへ進む

これらの行動が多くなることで、ユーザーとの関係性が強化され、ストーリーズの表示順位にも好影響を与えます。

ストーリーズ単体ではなく、フィード投稿の補完として位置づけ、投稿内容の告知やリマインダーとして活用するのも有効です。

Instagramの発見タブ・おすすめのアルゴリズム

Instagramの発見タブは、ユーザーがまだフォローしていないアカウントの中から、関心がありそうな写真や動画を提案するための機能です。

アプリのホーム画面右隣にある虫眼鏡アイコンからアクセスでき、タイル状に表示されたコンテンツの中から、興味を引くものを効率的に見つけられるよう設計されています。

Instagramの発見タブで重要視すべきシグナル

発見タブにおけるランキングは、以下の4つの主要シグナルに基づいて決定されます。

Instagramの発見タブで対策すべきアクション

発見タブでは、以下のアクションが強く評価される傾向があります。

• 「いいね！」
• 保存
• シェア
• コメント

特に、ただ「いいね！」されるだけでなく、コメント・保存・シェアなどのアクションは、ファンの熱量の高さを示すシグナルとして扱われます。

これらのエンゲージメントが多い投稿は、より多くの人におすすめされやすくなるため、発見タブ経由での露出を狙うなら意識的に引き出したいポイントです。

Instagramのリール投稿のアルゴリズム

Instagramのリールは、最大90秒の短尺動画を中心としたコンテンツ形式で、音楽やエフェクトと組み合わせて気軽に投稿できるのが特徴です。

発見タブと同様、表示されるリールの多くはフォローしていないアカウントによるものです。そのため、リールは新しいユーザーに自分のコンテンツを見つけてもらうきっかけとなり、フォロワーを増やしたい場合には非常に有効な手段です。

Instagramのリールで重要視すべきシグナル

リール投稿が表示される順位や範囲は、以下のシグナルに基づいて決定されます。

Instagramのリールで対策すべきアクション

リールでは、短い時間でどれだけユーザーの興味を引きつけ、アクションを起こしてもらえるかが重要です。

特に、次のような行動がアルゴリズムに強く評価されます。

• 最後まで視聴される（視聴完了率）
• 保存される
• シェアされる
• コメントされる

これらを引き出すには、動画の最初でしっかり注目を集め、テンポよく最後まで見てもらう工夫が必要です。

たとえば「〇秒でできる〇〇」のようなキャッチーな導入にしたり、最後にオチや結論を持ってくることで、視聴完了率を上げやすくなるでしょう。

リールでは、情報のわかりやすさや共感性、ちょっとした驚きがある内容がシェアされやすく、多くの人に届くきっかけになります。

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Instagramのアルゴリズムにおける注意点2つ

Instagramのアルゴリズムには注意点が2つあります。トラブルや利用停止に関わる場合のリスクもあるため、きちんとチェックしておきましょう。

注意点1.Instagram利用規約とガイドラインの遵守

Instagramではユーザーの安全を守るためにコミュニティガイドラインが定められています。コミュニティガイドラインに違反した投稿は表示回数が減ったり削除されます。

具体的には、暴力的なコンテンツ、センシティブなコンテンツ、タバコや電子タバコのコンテンツは表示されません。

違反を繰り返すと投稿に制限がかかり、最終的にはInstagramアカウントが凍結されて使えなくなるため注意しましょう。

注意点2.虚偽と思われる可能性のある情報を発信しない

Instagramでの投稿は信頼のおけるものが推奨されているため、事実関係が確認できていない不確かな情報や、誤り・虚偽の情報はInstagramアルゴリズムによっておすすめ表示されません。

情報の裏付け、信ぴょう性を意識して投稿をチェックしましょう。

Instagramのアルゴリズムを理解した上での運用のコツ5選

おすすめに表示される可能性が高くなるため、以下の要点を抑えてコンテンツの投稿を行いましょう。

1.投稿頻度をあげる

週に2〜3回以上投稿することが標準ですが、投稿の質を落とさないようにすることが重要です。 

投稿頻度を意識するあまり投稿のクオリティが落ちてしまうようであれば、週に1度で定期的な投稿がおすすめです。

Instagramの投稿頻度については、以下の記事で詳しく解説しているのでぜひ参考にしてください。

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Instagramのベストな投稿頻度とは？平均やアルゴリズムへの影響も解説

2.統一感のある投稿をする

Instagramにおいて魅力的なアカウントの多くは、統一感をうまく演出し、独自の世界観を作り出すことでユーザーから注目を集めています。

見やすさやわかりやすさを意識して、画像や動画のサムネイルや配色などを考えましょう。

3.ユーザーとのコミュニケーションを積極的に取る

Instagramにはユーザーの意見などをわかりやすく収集できるアンケート機能や目に留まりやすいストーリーズなどがありコミュニケーションを取ることができます。

積極的にコミュニケーションを取ることで、自分のアカウントが目指す方向性やその他需要などの要素を取り入れることが可能になります。

アカウントの信頼度を上げるためにもユーザーとコミュニケーションを積極的に取るのがおすすめです。

4.ユーザーにアクションを促す

投稿文や画像の中で、アクションを促すような表現を入れてみましょう。

「保存でブックマークしてね！」「アカウント名をタグ付けして投稿！」などの期待するアクションを記載することで、行動を促すことができます。

5.トレンドの音源を取り入れたコンテンツを作成する

リールは音源を起点として広まっていくことも多く、リールや発見タブでも閲覧者がお気に入りの音源が使用された動画がおすすめされています。

よく利用されている人気の音源を使用することで、リールや発見タブに表示されやすくなります。

しかし、企業アカウントの場合はライセンスの制限によって、使用できる音源に限りがあるため注意が必要です。

6. 投稿するタイミングを意識する

Instagramを運用する際は、投稿タイミングを意識することも大切です。

自社のターゲットがアクティブな時間帯や曜日に投稿することによって、いいねやコメントなどのアクションを得やすいというメリットがあります。

InstagramなどのSNSは、通勤・通学の7～8時、昼の12～13時、ゴールデンタイムの20～22時頃に多くのユーザーが活発になっています。

ただし、アクティブな時間帯はターゲット層によって異なるので、適切な時間帯や曜日を見極めることが必要です。

7. フォロワーの反応が高い投稿を分析する

Instagramでは、過去の投稿への反応が次の投稿の表示に影響します。

アルゴリズムは「ユーザーにとって有益」と判断した投稿を優先的に表示するため、反応の良かった投稿傾向を分析することが重要です。

いいねや保存数、シェア、視聴完了率などの数値を振り返り、フォロワーがどんなテーマやビジュアルに関心を示しているのかを把握しましょう。

感覚ではなくデータに基づいて投稿の方向性を調整することで、継続的にエンゲージメントの高い運用が可能になります。

8. コミュニティガイドラインを遵守する

Instagramでは、コミュニティガイドラインに違反する投稿は表示されにくくなったり、最悪の場合はアカウント制限の対象となったりします。

過激な表現や誤情報、不適切な画像・言動などは、アルゴリズムによって自動検出される可能性があり、意図しないリーチ低下につながるリスクもあります。

集客や発信力を維持するためには、Instagramのルールに沿った誠実な運用を心がけることが大前提です。

投稿前にはガイドラインを確認し、長期的な信頼性とアカウントの健全性を保ちましょう。

Instagramを伸ばすために意識したい指標

Instagramのフォロワーを伸ばすには、以下の指標を意識しましょう。

• ホーム率
• 保存率
• プロフィールアクセス率
• フォロワー転換率

ここでは、それぞれの指標について解説します。

ホーム率

ホーム率とは、すべてのフォロワーのうち、何%のフォロワーが投稿を見たかを示す指標です。投稿が多く閲覧されるほどホーム率が高く、Instagramの発見タブに掲載されやすくなります。

ホーム率は、「ホーム数÷フォロワー数」で計算することができます。ホーム率を高めるには、フォロワーからのエンゲージメントを高めることが大切です。

投稿へのアクションを促したり、DMやインスタライブでコミュニケーションを深めたり、滞在時間を長くしたりするといいでしょう。

保存率

保存率は、Instagramの投稿に対してユーザーが「保存」した回数を、投稿全体のリーチで割ったものを指します。

投稿全体のリーチで割った計算となるため、「保存数÷投稿のリーチ数」で算出することができます。

保存率は、いかにユーザーにとって有益であるか、見返して後から役立てたいかを示す指標と言えるでしょう。

プロフィールアクセス率

プロフィールアクセス率は、投稿やストーリーを見たユーザーのうち、プロフィールページを訪れたユーザーの割合を示す指標です。

「投稿の閲覧数÷プロフィールアクセス数」で計算することができます。

ユーザーはアカウントをフォローする前、ほとんどの場合はプロフィールを訪問するでしょう。

投稿の最後にプロフィールへのアクセスを促す文言を入れたり、ハイライトを設置してプロフィールにアクセスするためのコンテンツを作成するのがおすすめです。

フォロワー転換率

フォロワー転換率は、Instagramのプロフィールを訪れたユーザーの中で、新規フォロワーとなったユーザーの割合を示す指標です。

フォロワー転換率が高いほど、発信しているコンテンツやブランドイメージが正しく伝わっており、ユーザーの関心を引き寄せていることが分かります。

Instagramの分析やインサイトについては、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひチェックしてください。

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Instagramのアルゴリズムに関するよくある質問

ここからは、Instagramのアルゴリズムに関するよくある質問に回答します。

プロアカウントと個人用アカウントのアルゴリズムは変わる？

Instagramは、プロアカウントと個人用アカウントでアルゴリズムに変化はありません。

どちらも同じアルゴリズムが用いられているので、必ずしもプロアカウントで販促や集客を行う必要はないと言えるでしょう。

しかし、プロアカウントに切り替えることで、アナリティクスや分析など便利な機能を利用できるので、ビジネス活用の場合はプロアカウントがおすすめです。

ハッシュタグの量はアルゴリズムに影響する？

ハッシュタグの数や内容はアルゴリズムに影響しません。ハッシュタグは、あくまで利用者が検索しやすくなるために付けるものです。

ハッシュタグの量はアルゴリズムに関係なく、関連性の高いハッシュタグの利用が推奨されており、最大30個まで入れることができます。

3～5個程度が推奨されているという噂もあるものの、ハッシュタグ個数を絞りすぎる必要はなく、アルゴリズム上関係がないと名言されています。

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ブランドコンテンツツールはアルゴリズムに影響する？

ブランドコンテンツ投稿は、アルゴリズムに影響することはありません。ただし、投稿の信頼性が向上するため、エンゲージメントを獲得しやすくなる可能性もあります。

ブランドコンテンツツールは、「タイアップ投稿」と書かれた投稿のことです。

企業がインフルエンサーに対して商品やサービスを宣伝してもらう際に、企業との関連性を明記するために必要になります。

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Instagramにシャドウバンは存在する？

Instagramには、検索結果に表示されない「シャドウバン」などのアカウント制限は基本的にないと言われています。

コミュニティガイドラインに反しており、機能制限を受けている場合は、以下の手順でステータスを確認することができます。

Instagramのアルゴリズム解説まとめ

Instagramのアルゴリズムを意識した運用を行うことで、予算をかけずとも多くの認知やフォロワー獲得ができます。Instagramは認知から購買までの導線を作ることも出来るため、集客効果も期待できます。

自分たちのアカウントをフォローしているユーザーがどのようなコンテンツを好むのか、反応してくれるのかを考えながら投稿だけでなく、ストーリーズやリール、Instagramライブなど様々な機能を使って把握することが大切です。