TikTok Liteのポイント制度とは？仕組みや企業が活用する方法も解説

TikTok Liteは、TikTok公式アプリを運営しているByteDance社がリリースした、動画を楽しみながらポイントを交換できるアプリです。

「TikTok Liteに危険性はある？」「TikTok LiteとTikTokの運営元は違う？」など、疑問をお持ちの方もいるのではないでしょうか。

この記事では、TikTok Liteの危険性や怪しいと言われる理由から、TikTok Liteの基本情報とTikTokとの違い、安全に楽しむ方法を解説するのでぜひ参考にしてください。

TikTok Liteのポイント制度とは？

TikTok Liteのポイント制度とは、アプリ内での行動に応じてポイントが付与される、ユーザー向けのインセンティブ制度です。

動画の視聴やログイン、友だち招待など、あらかじめ設定されたアクションを行うことでポイントが貯まる仕組みになっています。貯まったポイントは、電子マネーやギフト券などに交換できる点が特徴です。

利用頻度を高めることを目的として設計されており、通常版のTikTokと比べて、短時間でも参加しやすい導線が用意されています。

特別な操作を必要とせず、日常的な利用の延長でポイントが得られるため、ライトユーザーにも受け入れられやすい仕組みといえるでしょう。

TikTok Liteの基本情報

TikTok Liteは、公式のTikTokアプリを運営しているByteDance社がリリースしたアプリです。悪質なコピーアプリではなく、安全性についても通常のTikTokアプリと相違ありません。

▼TikTok Liteの基本情報

TikTok Liteには投稿機能がなく、従来のTikTokに比べて動作がスムーズです。動画を視聴するだけのユーザーにとっては非常に使いやすいと言えるでしょう。

TikTokとTikTok Liteの違い

TikTok Liteは、通常のTikTokに比べて容量が小さくデータ通信料も少ないことが特徴です。そのため、スマートフォンの容量やインターネットのデータ通信料を節約したいユーザーに適しています。

通常のTikTokに比べてTikTok Liteは機能が制限されており、高度なエディターツールやARフィルター、特殊効果などは利用できません。

また、TikTok Liteには動画投稿やライブ配信機能もなく、低速環境でも動画視聴することができます。

使用用途によって使い分けたり、動画視聴だけする方はTikTok Liteを利用する人もいるでしょう。

TikTok Liteでポイントが貯まる仕組み

TikTok Liteでは、アプリ内で設定された特定の行動を行うことでポイントが付与されます。主なポイント獲得の仕組みは、次のとおりです。

• 動画を一定時間視聴する
• アプリにログインする
• ミッション形式で提示される簡単なタスクを達成する
• 友だちを招待し、招待先がアプリを利用する

これらの行動に応じてポイントが加算され、一定数が貯まると電子マネーやギフト券などに交換できます。ポイント獲得までの流れがシンプルで、アクションと報酬の関係が分かりやすく設計されている点が特徴です。

また、ポイントの進捗状況がアプリ内で可視化されているため、どの行動でどれだけ貯まるのかを直感的に把握できます。

その結果、ユーザーは「少し使うだけでも得をする」という感覚を持ちやすく、継続的な利用につながりやすい仕組みになっています。

TikTok Liteポイントがユーザー行動を促進できる理由

TikTok Liteのポイント制度において、ユーザーが自然とアクションを起こしやすくなる理由は以下のとおりです。

• アクションから報酬までの距離が近い
• 招待による拡散を促せる
• 参加ハードルが低い

それぞれ順に見ていきましょう。

アクションから報酬までの距離が近い

TikTok Liteのポイント施策がユーザー行動を促進できる理由の一つに、アクションと報酬の距離が近い点が挙げられます。

TikTok Liteではポイント獲得までの流れが単純で、次に何をすればよいかも明確です。

動画を視聴する、アプリを起動するなどの行動に対し、比較的短時間でポイントが付与されます。そのため、ユーザーはアクションに対する報酬を意識しながら利用を継続しやすくなります。

招待による拡散を促せる

TikTok Liteのポイント施策では、友だち招待を通じた拡散が起こりやすい設計が採用されています。

ユーザーが招待を行い、相手側がアプリを利用するとポイントが付与される仕組みになっており、ユーザー自身がメリットを感じながら行動できる点が特徴です。

招待というアクションに対して明確な報酬が用意されているため、ユーザーは「勧める理由」を持った状態で周囲に共有しやすくなります。

その結果、広告や告知を介さずとも、個人間のつながりを通じて利用者が広がりやすくなっていると言えるでしょう。

また、招待された側もポイント獲得を目的にアプリを利用し始めるため、初期の利用ハードルが下がります。

参加ハードルが低い

TikTok Liteのポイント施策が多くのユーザーに受け入れられている理由として、参加ハードルの低さが挙げられます。

ポイント獲得のために求められるアクションは、動画の視聴やアプリの起動など、日常的な操作が中心です。

新たなスキルや複雑な設定を必要としないため、初めて利用するユーザーでも迷わず参加できます。

そのため、スキマ時間に利用したいユーザーや、アプリに慣れていない層でも取り組みやすいでしょう。

このような低い参加ハードルは、利用開始への心理的な抵抗を下げるだけでなく、幅広いユーザー層の取り込みにもつながっています。

TikTok Liteを企業が活用する方法

TikTok Liteのポイント施策はユーザー向けの仕組みですが、行動を促す設計という観点では、企業のマーケティング施策にも共通する要素が見られます。

ここでは、ポイント施策の構造をもとに、企業がキャンペーン設計に生かせる視点を整理します。

TikTok Liteに広告を出稿する

TikTok Liteの広告配信の仕組みは、通常のTikTokと同様なので、企業は広告を通じてユーザーにアプローチできます。

広告を活用することで、ポイント目的で利用しているライトユーザー層にも接点を持つことが可能です。

TikTok Liteを利用するユーザーの行動特性を踏まえた広告設計を行うことで、認知拡大や集客につなげやすくなります。

ポイント施策とは異なるアプローチではありますが、ユーザー理解という観点では重要な施策の一つといえるでしょう。

ポイント型のインセンティブ施策を設計する

TikTok Liteのポイント施策は、企業がそのまま導入できる仕組みではありません。

ただ、ユーザーが迷わず参加し、行動を継続している点は、自社のSNSキャンペーンや参加型施策を見直す際の参考になります。

例えば、応募までの手順が複雑になっていないか、参加条件が直感的に伝わっているかといった点は、施策の成果に影響しやすい要素のひとつです。

TikTok Liteの事例をヒントとして、SNS上で実施するキャンペーンの導線や伝え方を整理することで、ユーザーにとって参加しやすい設計を検討しやすくなるでしょう。

TikTok Liteの危険性は？

TikTok Liteは、TikTokの軽量版アプリとして人気があるという一方で、アメリカなどでは中国のグローバル企業における安全保障上のリスクが取り上げられています。

これは中国の「国家情報法」に起因しており、中国企業は国家の情報活動に協力し、情報の秘密を守らなければならないという規定があるためです。

このことから、アメリカでは以下のような動きにつながっています。

アメリカではTikTokが禁止された事例はないものの、モンタナ州では全面禁止に向けて法整備が進められました。ただし、一度法律が可決されたものの、言論の自由を侵害するとの判断で裁判所が施行を差し止めています。

アメリカにおいて、TikTokを「危険視する声」と「言論の自由」を述べる2つの意見がぶつかっている状況です。

一方で、TikTokの運営企業はユーザーのプライバシー保護に努めており、TikTokは中国政府に情報提供しないなど、議会で証言しています。

動画視聴だけなら危険性は少ない

TikTok Liteのインストールや動画視聴だけであれば、危険性は少ないと判断できるでしょう。

登録する情報はメールアドレスのみで、スマホ内の情報はAppleやAndroidのセキュリティで保護されるためです。

登録時に使用するメールアドレスはフリーアドレスでも問題ありません。

危険性について明確に言及できる証拠はないものの、ユーザーは個人情報の提供を慎重に行いつつ、アプリの最新バージョンを使用することでリスクを低減できるでしょう。

動画投稿は個人情報が流出するリスクがある

TikTokで動画投稿する際は、SNS特有の危険性があります。

TikTokに限らずSNSは不特定多数に見られるため、炎上や誹謗中傷のリスク、個人情報が特定されるリスク、炎上のリスクなどが危険視されます。

動画投稿の際は、事前にアップして問題ないかをしっかり考えたうえで投稿しましょう。

なお、TikTok Liteには動画投稿機能がないので、これからアカウントを運用していきたいと考えている方は、TikTokを利用しましょう。

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TikTok Liteが怪しいと言われる理由

TikTok Liteは、以下のような理由から怪しいと言われているケースがあるようです。

• 登録するとお金がもらえるため
• 既にあるサービスに類似しているため

ここからは、それぞれの理由について詳しく見ていきましょう。

登録するとお金がもらえるため

TikTok Liteは、登録するとお金がもらえるポイ活機能があります。そのため、「こんな上手い話はあるのか？」と詐欺を疑う人もいるようです。

TikTok Liteで登録だけでお金がもらえる理由は、「とにかく最初はユーザーを増やしたい」というTikTok企業の意図があります。

TikTokは広告主からもらう広告収入が利益となるので、より多くのユーザーを集めて囲い込みすることが必須です。

そのため、広告費をかけてでも新規ユーザーがほしいと考えており、新規ユーザーに対して大判振る舞いをしています。

既にあるサービスに類似しているため

既にTikTokがあるのにも関わらず、類似したTikTok Liteを出すことについて疑問をお持ちの方も多くいることでしょう。

TikTok Liteを出す意味としては、TikTokと差別化して視聴ユーザーに特化した機能にしたかったという背景があります。

余計な機能を省き、視聴時の通信料を削減したりと、視聴ユーザー目線でより使いやすいアプリを開発したのがTikTok Liteです。

TikTok Liteの信頼性を判断する基準

TikTok Liteの安全性については、自身で判断すべきところもあるでしょう。そのため、以下の基準を参考に信頼性を考察してください。

• 個人情報の取り扱い/プライバシーポリシー
• サイバーセキュリティの脆弱性
• 開発元の信頼性

それぞれ順に見ていきましょう。

個人情報の取り扱い/プライバシーポリシー

まずは、TikTok Liteがユーザーの個人情報やデータをどのように取り扱っているかが重要です。適切なセキュリティ対策やプライバシーポリシーが存在していれば問題ありません。

TikTok Liteを利用するにあたって、ユーザーの個人情報や行動データがどのくらい収集・利用される可能性があるかを検討します。

とくに、第三者との情報共有や広告ターゲティングに関連する事項に注意しましょう。これらについては、TikTokのプライバシーポリシーに以下の記載があります。

これは、「TikTokの運営会社や関連会社、第三者による営業活動に、個人情報が使用されることがある」というものです。

TikTok Liteアカウントでは、電話番号やメールアドレス、連絡先情報を入力する項目欄がありますが必須ではありません。また、クレジットカード情報など流出して困るような情報は登録せずに利用できます。

サイバーセキュリティの脆弱性

TikTok Liteがセキュリティの脆弱性を持っている場合、ユーザーデータやプライバシーが危険にさらされる可能性があります。

脆弱性の報告や、過去のセキュリティインシデントを調査したうえで、安全性を判断することが重要です。

開発元の信頼性

TikTok Liteを開発している企業や開発元の信頼性を考慮しましょう。

過去の評判や取り組み、セキュリティ対策などを調査したうえで、信頼性を判断することも重要です。

TikTok Liteの危険性を抑えて安全に楽しむために

TikTok Liteを安全に楽しむには、提供する個人方法は最小限に抑えて、個人情報が特定されるような情報を第三者に渡さないよう心がけましょう。

TikTok Liteは動画を視聴するだけなので、動画を投稿する際に自分の住所や容姿が特定されてしまうリスクはほぼないと言えます。

とはいえ、利用者自身が自己保護意識を持ったうえで、リスクを最小限に抑えながら安全な利用を心がけることも重要です。

万が一、TikTok LiteだけでなくTikTokでの動画投稿も行う場合は、不適切な言動による炎上リスクや個人情報流出などの恐れがあるのは事実です。

これはSNS特有のリスクでありTikTokでも例外ではないので、企業・個人問わず動画投稿の際はあらゆる方面に気を配ることを忘れないようにしましょう。

まとめ

TikTokを企業のビジネスアカウントとして活用する場合は、本記事で紹介した事例を参考に効果的な企画を立てましょう。

OWNLYでは、TikTokアカウントの開設から企画立案、広告用動画クリエイティブの作成、キャンペーン運用までトータルでサポートしています。

」TikTokにおける運用代行、キャンペーン施策の実行を検討している企業や担当者の方は、ぜひお気軽にご相談ください。