TikTokでバズる運用方法のコツ15選！バズらない原因や重要なアルゴリズムを解説

TikTokは、10代～20代を中心に人気が拡大している動画SNSです。現在は日本で950万人近くのユーザーがいるため、ビジネス活用する企業や個人も増えてきました。

TikTokを運用する中で「動画をバズらせたい」「一度バズったがなぜバズったか分からない」という方も多いのではないでしょうか。

この記事では、TikTokでバズる効果的な運用方法について解説します。バズらない原因や需要なアルゴリズムについても紹介するので、ぜひ参考にしてください。

以下の資料ではTikTokの特徴と強み、アカウント運用のコツ、マーケティングの効果を最大化する施策について解説しています。

TikTokの活用にお悩みをお持ちのSNS運用担当者様や広告代理店様は、ぜひ資料をダウンロードしてご参考ください。

TikTok運用の「バズる」とは？

TikTokのバズるとは、多くのユーザーに投稿が視聴されて、いいねやコメントなどのアクションを取ってもらうことを指します。

運営がユーザーの関心や嗜好性に合った動画や、再生回数が多い動画を表示させる「おすすめ」というタイムラインに表示されることが重要です。

TikTokではほとんどのユーザーがおすすめから動画を閲覧しているため、動画がおすすめに載ると、不特定多数のユーザーにリーチすることができます。

TikTokでバズりたいなら、まずはおすすめに載ることを目標にしましょう。

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TikTok投稿がバズる運用方法15選

ここからは、TikTokで投稿がバズる効果的な運用方法を紹介します。

1. TikTokのアルゴリズムを理解する
2. 投稿への流入経路を増やす
3. バズりやすい投稿やジャンルを知る
4. トレンドの楽曲を使う
5. 最適なハッシュタグを付ける
6. 毎日投稿を心がける
7. 投稿時間帯を意識する
8. ユーザーとコミュニケーションを取る
9. はじめの数秒に力を入れる
10. 流行をこまめにチェックする
11. 競合アカウントとの差別化を図る
12. 視聴者にアクションを促す
13. 継続的な動画投稿・分析をおこなう
14. 人気のインフルエンサーとコラボする
15. TikTokキャンペーンを開催する

1. TikTokのアルゴリズムを理解する

TikTokのアルゴリズムとは、TikTokの動画が拡散される仕組みのことを指します。

アルゴリズムには大きく分けて「加算式アルゴリズム」と「減算式アルゴリズム」の2つがあり、動画をおすすめ表示させるために重要な要素です。

加算式アルゴリズムにおける8つの数値が高いほど、多くのユーザーのおすすめに表示されやすくなります。

TikTokのアルゴリズムについては、下記の記事でも詳しく解説しています。TikTokの運用を検討している方や既に運用している方もぜひ参考にしてください。

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2. 投稿への流入経路を増やす

TikTokの投稿への流入経路を増やして、動画の再生回数を上げることでバズりにつながります。TwitterやInstagramなど影響力のあるSNSで、TikTokの投稿を拡散させましょう。

もし実店舗がある場合は、張り紙やチラシなどでTikTokアカウントを宣伝したり、TikTok限定のキャンペーンを実施したりするのもおすすめです。

まずは流入経路を増やして、投稿を見てもらうことに注力するといいでしょう。

3. バズりやすい投稿やジャンルを知る

TikTokでバズるには、どんなジャンルや投稿がバズるかを知る必要があります。

バズりやすいジャンルは以下の通り。

単に宣伝動画を投稿するのではなく、ユーザーの感情を動かしたり、有益な情報を与えたりすることがバズる上で大切です。

どんな動画が自社に合っているか分析し、バズりやすいジャンルのコンテンツを作成するといいでしょう。

4. トレンドの楽曲を使う

TikTokでバズるには、TikTok上で流行っている楽曲を使用しましょう。流行の楽曲を使用することで、視聴したユーザーが動画に興味を持ちやすくなるためです。

さらに、人気の楽曲を使用すると、TikTokのアルゴリズムにも反映されやすく、おすすめにも表示されやすくなります。

日ごろからTikTokをチェックして、おすすめで使用されている楽曲から使えそうなものをリストアップしておくといいでしょう。

5. 最適なハッシュタグを付ける

投稿についているハッシュタグから流入することで、多くのユーザーにリーチして投稿がバズるケースもあります。

TikTokユーザーは、興味関心のあるジャンルの動画を探すために、ハッシュタグを検索手段の一つとしています。

フォロワー以外にもリーチするよう、動画に関連するハッシュタグを付けて投稿しましょう。なお、ハッシュタグの数は多すぎるとよくないので、5〜10個程度に留めるのがおすすめです。

6. 毎日投稿を心がける

TikTokでバズるためには、できる限り毎日投稿を心がけることが大切です。

毎日投稿を行うことでユーザーの目に触れる機会が増えるので、動画を楽しみにしてくれるファンが増えやすくなります。

ファンが増えると、平均再生回数やいいね数、フォロワー数も増加していくので、できる限り高い頻度での投稿を心がけましょう。

7. 投稿時間帯を意識する

TikTokでは、ユーザーから視聴されやすい時間帯というものがあります。

一般的に19時～22時がゴールデンタイムと呼ばれており、TikTokユーザーが最もアクティブな時間帯です。さらに、平日に比べると土日はとくにユーザーが活発になっています。

その他にも、通勤・通学の7時～9時や、ランチタイムの12時～13時の間も再生回数を伸ばしやすいと言えるでしょう。

ユーザーからの反応を得やすい時間帯に投稿して、リーチ数を伸ばすことが大切です。

8. ユーザーとコミュニケーションを取る

既存のフォロワーや、投稿にコメントをくれたユーザーと積極的にコミュニケーションを取ることは、投稿をバズらせる上で重要なポイントです。

既存のフォロワーは、再生回数やいいね数などバズるために必要なアクションを起こしてくれるユーザーです。積極的にユーザーとの交流を図り、長期的にファンでいてもらえるようにしましょう。

また、フォロワー以外のユーザーにコメントを返すことで、ファンになってくれるきっかけになることもあります。

9. はじめの数秒に力を入れる

TikTokで動画をバズらせるには、最初の数秒にこだわることが重要です。

はじめの1～3秒でユーザーの興味を惹きつけることで、ユーザーが最後まで見たくなるような動画を作りましょう。

目を惹くタイトルを設定したり、質問からスタートしたりと、さまざまな工夫を凝らすことをおすすめします。

TikTokでバズっている動画を研究して、初めの数秒でどんな工夫がされているかを分析してみましょう。

10. 流行をこまめにチェックする

TikTokの流行をこまめにチェックすることも大切です。

TikTokのトレンドの移り変わりは非常に激しく、バズりやすい投稿や流行の楽曲は頻繁に変化していきます。

そのため、TikTokでどんな投稿が注目されているのかを常に確認しつつ、投稿内容をフレキシブルに変化させるといいでしょう。

11. 競合アカウントとの差別化を図る

TikTokでは、他のクリエイターと似たような内容では埋もれてしまいます。

フォロワーを増やすためには、自社ならではの「軸」を明確にし、競合と差別化することが欠かせません。

たとえば、同じジャンルの動画でも「視点」「演出」「キャラクター性」などで個性を出すと印象に残りやすくなります。

競合アカウントを分析し、どのような投稿が多く、自社との差別化要素があるかを見極めることも有効です。

そのうえで、独自のスタイルや企画を構築していくことで「このアカウントならでは」の強みが際立ち、結果としてファンがつきやすくなります。

12. 視聴者にアクションを促す

TikTokでのエンゲージメント向上には、視聴者にアクションを起こしてもらう工夫が重要です。

たとえば、動画の最後に「コメント欄で教えてください」「いいねで応援してね」などの一言を入れるだけでも反応率が変わります。

また、「続きは次の動画で」や「あなたはどう思う？」といった問いかけも、視聴者の参加意識を高めるでしょう。

アルゴリズム上、コメント数やいいね数が多い動画はより拡散されやすいため、こうした誘導は再生数の底上げにもつながります。

ただし、しつこすぎる誘導は逆効果なので、動画の内容と自然にリンクさせることがポイントです。

13. 継続的な動画投稿・分析をおこなう

バズる動画を狙うには、投稿を「続けること」と「振り返ること」が欠かせません。

TikTokでは継続的な発信がアルゴリズムに好影響を与えるため、週に数本ペースの定期投稿がおすすめです。

投稿のたびに再生数やコメント内容、保存数などを分析することで、どの要素が伸びたのかを把握できます。

たとえば、サムネイルの工夫や尺の違いが影響している場合もあるため、分析結果に応じて柔軟に改善を重ねましょう。

14. 人気のインフルエンサーとコラボする

TikTokで短期間に認知度を高めたい場合、人気インフルエンサーとのコラボは非常に効果的です。

信頼を得ているインフルエンサーと一緒に動画を出すことで、自社アカウントを初めて知る視聴者に届く可能性が高まります。

特に自社と近いジャンルやテイストを持つインフルエンサーであれば、コラボ後のフォロー率も高くなりやすいです。

15. TikTokキャンペーンを開催する

TikTok内でキャンペーンを開催することで、視聴者の参加を促し、拡散力を一気に高めることが可能です。

たとえば、「◯◯チャレンジ」や「この音源を使って投稿してね」といった参加型の施策は、多くのユーザーを巻き込みやすいでしょう。

同時に、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の拡大にもつながります。

参加者の中からプレゼントを抽選で贈るなど、インセンティブを設けるのも効果的です。

ブランドやサービスの認知拡大を目的とする場合にも、TikTokキャンペーンは非常に有効な手段です。

TikTokでバズるショート動画の構成の型｜5タイプ

TikTokでバズる動画には、いくつかの「型」があります。型を意識するだけで、再生数や完視聴率は大きく変わります。ここでは代表的な5つの構成を紹介します。

1. お役立ち情報型
2. 問いかけ型
3. 意外性・衝撃型
4. ビフォーアフター型
5. ストーリー型

1. お役立ち情報型

視聴者にとって役立つ情報を短時間で伝える構成は、保存やシェアにつながりやすく、安定して再生数を伸ばせます。

自社の商品やサービスと関連するテーマで情報提供することで、認知拡大だけでなく購買や来店にもつなげやすくなるでしょう。

たとえば、以下のような内容がイメージしやすいです。

• 「プロが教えるスキンケアの正しい順番」
• 「美容師が解説する梅雨時期のヘアケア対策」
• 「不動産会社が教える内見時にチェックすべきポイント」
• 「シェフが教える自宅でできる簡単アレンジレシピ」
• 「アパレルスタッフが解説する着回しコーデ3選」

自社の専門性や現場の知見を活かした情報は、信頼性が高く評価されやすい傾向があります。売り込みに偏らず、まずは役立つ情報として価値を提供することが成果につながります。

2. 問いかけ型

視聴者に問いを投げかける構成は、コメントや視聴維持率を高めやすい点が特徴です。

顧客の悩みや迷いに寄り添った問いを設定し、解決策や選び方を提示すると、自然な導線で商品やサービスの理解につながります。

たとえば、以下のような切り口が有効です。

• 「内見で見落としがちなポイント、知っていますか？」
• 「そのダイエット、逆効果になっていませんか？」
• 「服選びで失敗しがちなポイント、気づいていますか？」

問いかけは具体的であるほど効果が高まります。抽象的な質問ではなく、視聴者が「自分のことだ」と感じる内容に絞ることが重要です。

3. 意外性・衝撃型

視聴者の予想を裏切る内容や、思わず目を引く事実を提示する構成は、スクロールを止めやすく、初速の再生数を伸ばしやすい点が特徴です。

たとえば、以下のような内容が考えられます。

• 「実はそのスキンケア、やりすぎです」
• 「人気物件でも選ばない方がいいケースがあります」
• 「その節約、逆に損しています」

TikTokでは冒頭数秒の離脱が多いため、「えっ」と感じる違和感や驚きを最初に提示することが重要です。そのうえで理由や背景を補足すると、納得感が生まれ、最後まで視聴されやすくなります。

意外性だけで終わらせず、根拠や具体的な対策まで提示することが重要です。

4. ビフォーアフター型

変化を視覚的に伝える構成は、短時間でも価値が伝わりやすく、最後まで見られやすい点が特徴です

企業アカウントでは、商品やサービスの効果を具体的に示せるため、理解促進や購買意欲の喚起にも有効です。

たとえば、以下のような内容がイメージしやすいです。

• 「使用前と使用後でここまで変わるスキンケア」
• 「部屋探し前後で変わる理想の暮らし」
• 「プロのカットで変わるヘアスタイル」
• 「アパレルスタッフによる着こなし改善例」

変化を強調するためには、同じ角度や明るさで撮影するなど、比較しやすい工夫が欠かせません。過度な演出は避け、実際の変化として伝えることが信頼につながります。

5. ストーリー型

一連の流れで体験や変化を見せる構成は、感情移入を促しやすく、最後まで視聴されやすい点が特徴です。

単なる情報提供ではなく、「誰が・どんな課題を抱え・どう解決したか」を描くことで、共感と理解を同時に得られます。

たとえば、以下のような切り口が考えられます。

• 「忙しい社会人が時短レシピで生活を改善した話」
• 「部屋探しで失敗した人が理想の物件に出会うまで」
• 「肌トラブルに悩んでいた人のスキンケア改善ストーリー」
• 「売上に悩む店舗が集客施策で変化した事例」
• 「コーデに悩む人がスタイリングで印象を変えた過程」

ストーリーは具体性があるほど共感を得やすくなります。実在するシーンや課題をもとに構成し、視聴者が自分に置き換えられる内容に仕上げましょう。

TikTok運用の投稿がバズらない原因

「TikTokの投稿がなかなかバズらない」「一度動画が伸びたがバズらなくなった」という方は少なくないでしょう。TikTokがバズらない原因はどこにあるのでしょうか。

ここでは、TikTokがバズらない原因を解説します。

1. 視聴者のニーズに合っていない

投稿が伸びない原因として多いのが、視聴者が求めている内容とズレているケースです。

発信したい内容を優先しすぎると、誰にも刺さらない動画になりやすく、再生数や視聴維持率が伸びにくくなります。

企業アカウントの場合は、ターゲットの悩みや関心に沿ったテーマ選びが重要です。商品紹介であっても、機能の説明だけではなく「どんな課題を解決できるのか」という視点で伝える必要があります。

たとえば、以下のようなズレは起こりやすいです。

• 商品の特徴だけを並べている
• 専門用語が多く、内容が難しい
• ターゲットが広すぎて訴求がぼやけている

視聴者の検索意図やトレンドを踏まえたうえで、「この人のための動画」と言える状態に絞ることが重要です。ニーズに合った内容にするだけで、再生数やエンゲージメントは大きく変わります。

2. テンポが悪い・クオリティが低い

動画のテンポやクオリティは、視聴維持率に直結します。冒頭で引きが弱かったり、無駄な間が多かったりすると、数秒で離脱されやすくなります。

TikTokではスワイプが前提のため、少しでもストレスを感じると次の動画へ移られてしまいます。

必要な情報に絞り、カットを細かく分けることで、テンポよく見せる工夫が重要です。

よくある改善ポイントは以下の通りです。

• 冒頭で結論や見どころを提示する
• 不要な間や重複した説明を削る
• テロップやカットで情報を補足する

特に企業アカウントでは、情報を丁寧に伝えようとして説明が長くなり、テンポが落ちてしまうケースが見られます。最後までストレスなく見られる構成にすることで、再生数の伸びにつながるでしょう。

3. 動画が長すぎる

動画1つ1つの時間が長すぎると、TikTokではバズりにくくなります。

本来TikTokは短尺の動画プラットフォームとして人気が広がったため、長尺の動画を最後まで再生してもらいにくいのがデメリットです。

動画の途中で離脱するユーザーが増えると、TikTokのアルゴリズムにも悪い影響を与えてしまうため注意しましょう。

4. 投稿頻度が低く見つけてもらえない

投稿頻度が低いと、そもそも動画が表示される機会が増えず、伸びるきっかけを作りにくくなります。

TikTokは投稿ごとに評価される仕組みのため、本数が少ないほど当たる確率も下がります。

具体的には、以下のような運用が効果的です。

• 週2〜3本など現実的な投稿頻度を設定する
• 事前に複数本をまとめて撮影・編集しておく
• 同じフォーマットで量産できる企画を作る

企業アカウントでは制作リソースの都合で更新が止まりがちですが、頻度が安定しないとフォロワーにも忘れられやすくなります。まずは無理のない範囲で投稿ペースを決め、継続することが重要です。

1本ごとの完成度も大切ですが、まずは継続して露出を増やすことが前提です。

5. オリジナリティがない

投稿の内容にオリジナリティがなく、有名な動画の二番煎じばかりでは、TikTokでバズる可能性が低くなります。

既にバズっている動画と同じような投稿をしたとしても、ユーザーはオリジナル動画を見に行ってしまうことがあるうえに、ファン化につながりにくいためです。

完全にオリジナルである必要はないですが、ユーザーに興味を持ってもらえるようなコンテンツを生み出すことで、バズりにつながるでしょう。

6. シャドウバンされている

TikTok運用に力を入れているのにもかかわらず、うまくバズらないときは、アカウントがシャドウバンされている可能性が考えられます。

シャドウバンとは、TikTokの運営によってアカウントに利用制限がかけられてしまう状態のことです。

シャドウバンされると、投稿がおすすめに載らなくなったり、いいねやコメントがこなくなったりするので、運営に問い合わせをしてみましょう。

TikTokがバズる効果的な運用をしよう

TikTokをバズらせるには、おすすめに表示されて、いかに多くのユーザーに視聴してもらうかが大切です。

おすすめ表示に載りやすい動画やジャンルを日ごろから分析して、投稿に反映しながらさまざまな運用方法を試してみましょう。

TikTokを使ったキャンペーンに興味がある方は、ぜひ下記のページもご覧ください。