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SNSキャンペーンツール比較10選｜対応SNS・料金・選び方を徹底解説

SNSキャンペーンツール比較10選｜対応SNS・料金・選び方を徹底解説

2022/12/14（UPDATE：2026/10/02）

SNSキャンペーン

「SNSキャンペーンツールを比較したが、どれも似ていて違いが分からない」「見積もりを取ったら想定より高く、社内で説明できない」

ツール選定を任された担当者の方から、こうしたご相談をよくいただきます。

本記事では、SNSキャンペーンツール10選を比較表で整理し、対応SNS・対応キャンペーン種類・事務局代行の有無・料金の目安を横並びで確認できるようにしました。あわせて、比較で見落としやすい7つのチェックポイントと費用相場も解説します。

読み終える頃には、以下が明確になっているはずです。

10ツールの違いと、自社の目的に合う候補の絞り込み方
見積もりで差がつく「実施回数の上限」と「追加課金の条件」
費用相場（ツール費・景品費・運用費の内訳）
契約前に確認すべき景表法対応とセキュリティ体制

なお、ツール比較で最も差が出るのは機能の数ではなく「自社の実施頻度に対して費用が読めるか」です。そのため、まず比較表で候補を2〜3つに絞り、そこから見積もり条件を突き合わせる進め方がおすすめです。

自社に合うツールを相談しながら決めたい方は、無料のSNSキャンペーン診断もご用意しています。

【著者プロフィール】

Smart Share Lab編集部｜SNSマーケティングプラットフォーム「OWNLY」運営（スマートシェア株式会社）。OWNLYは通算940ブランド以上に導入され、SNSキャンペーン累計実施数3万件超・参加者総数2.5億人超・UGC収集数3,800万件超の実績をもとに、キャンペーンの企画から実行・事務局代行までを支援しています。プライバシーマーク／ISO27001取得済み。

SNSキャンペーンツールとは？手作業との違い

SNSキャンペーンツールとは、応募者の収集・応募条件の判定・抽選・当選通知・応募データ管理といった一連の作業を自動化するツールです。フォロー＆リポスト(旧リツイート)の判定から、その場で結果が分かるインスタントウィン、レシート画像のOCR処理まで、対応範囲はツールによって異なります。

キャンペーンを手作業で実施する場合、応募が数千件を超えた段階で条件確認と当選連絡が現実的でなくなります。加えて、抽選の履歴が残らないため、応募者から抽選方法を問われた際に説明できないリスクもあります。ツール導入の判断は、機能の魅力よりも「運用が回るか」で決めるとよいでしょう。

【一覧比較表】SNSキャンペーンの主な種類9タイプ

SNSキャンペーンツールを選定する際は、まず自社が実施したいキャンペーンの型を決めることが大切です。ツールごとに対応している型が異なるため、ここが決まらないと比較ができないからです。

なお、SNSキャンペーンにはさまざまな手法があり、「目的」によって選ぶべき型が変わります。以下では、代表的な9タイプを一覧で比較するので、自社の狙いに近いものを見つけましょう。

種類	主な応募条件	得意な目的	相性の良いSNS	参加ハードル
フォロー＆リポスト	フォロー＋リポスト	認知拡大・フォロワー獲得	X	★☆☆（低）
インスタントウィン	フォロー＋リポスト等＋即時抽選	認知拡大・参加者数最大化	X・LINE	★☆☆（低）
ハッシュタグ投稿	指定タグを付けて投稿	UGC収集・話題化	X・Instagram・TikTok	★★☆（中）
フォトコンテスト	写真・動画を投稿	UGC収集・ブランディング	Instagram・X	★★★（高）
レシート投稿	購入レシートを撮影・投稿	購買促進・売上直結	X・LINE・Web	★★☆（中）
マイレージ型マストバイ	複数回購入でポイント加算	継続購買・LTV向上	Web・LINE連携	★★★（高）
投票・総選挙	選択肢に投票	エンゲージメント・商品理解	X・Instagram	★☆☆（低）
クイズ・診断	クイズに回答	商品理解・遷移促進	X・Instagram・LINE	★★☆（中）
友だち追加（LINE）	LINE公式を友だち追加	会員化・再アプローチ基盤	LINE	★☆☆（低）

「まず認知とフォロワーを増やしたい」ならフォロー＆リポストやインスタントウィン、「口コミを増やしたい」ならハッシュタグ投稿やフォトコン、「売上に直結させたい」ならレシート投稿やマイレージ型、というように目的から逆算して選ぶのが基本です。

【比較表】SNSキャンペーンツール10選｜対応SNS・料金・事務局代行

ここでは、SNSキャンペーンツール10選を、対応SNS・対応キャンペーン種類・事務局代行の有無・料金の目安で横並びに整理しました。自社が重視する軸に近いツールから、次章の選び方で絞り込んでください。

ツール名	提供会社	対応SNS	対応キャンペーン種類	事務局代行	料金の目安
OWNLY	スマートシェア	X / Instagram / LINE 他	15種類以上（IW・レシート・UGC収集等）	◯（企画〜実行・代行まで）	定額・回数無制限
ATELU	コムニコ	X / Instagram / TikTok	応募収集・抽選・当選連絡	◯（オプション）	月額または1回ごと
キャンつく	ピクルス	X 中心	IW・フォロー＆リポスト	◯	通常版／ライト版
echoes	アライドアーキテクツ	X 特化	IW・UGC収集・アカウント運用	◯	要問い合わせ
PARKLoT	X-HACK	X 中心	IW・クーポン配布・クイズ	◯	月額定額・回数無制限
Booster	ダウジャパン	X / Instagram / LINE / YouTube	20種類以上の参加条件	△	低価格帯（要問い合わせ）
パルディア	パルディア	X / Instagram / LINE / TikTok	IW・レシート応募・ハッシュタグ投稿	◯（事務局特化）	要問い合わせ／スポット可
Shuttlerock BBF	シャトルロックジャパン	X / Instagram	IW・クーポン配布	◯	要問い合わせ
SocialDog	SocialDog	X 中心	応募者抽出・抽選・分析	△	7日間無料〜／月額制
giftee for Business	ギフティ	X / LINE	IW＋デジタルギフト配布	◯（デジタルギフト）	システム費20万円〜

※料金・仕様は各社の公表情報にもとづく記載です（2026年8月時点）。IW＝インスタントウィン。最新情報は必ず公式サイトと見積でご確認ください。

表を見ると、大きく3つのタイプに分かれます。X(旧Twitter)に特化して低コストで始められるツール、複数SNSに対応し施策の幅を確保できるツール、そして事務局運営そのものを任せられるツールです。自社に社内リソースがどれだけあるかで、選ぶタイプが変わります。

SNSキャンペーンツールの比較ポイント7つ

SNSキャンペーンは工数が大きいため、ツールや代行会社の活用が現実的です。選定時は次のポイントを確認しましょう。

まず、実施したいキャンペーンの種類と対象SNSに対応しているか。次に、導入目的に沿った機能（インスタントウィン、応募管理、UGC収集、レシートOCR、抽選・当選連絡の自動化など）が備わっているか。さらに、担当者が迷わず使える分かりやすいUI/UXか、そして問い合わせや事務局代行を含むサポート体制が充実しているかも重要です。

加えて、料金体系の確認も欠かせません。ツールによっては初期費用や最低利用期間が設定されている場合があります。「複数回・継続的に実施したい」なら定額・回数無制限型が、「まず1回試したい」なら単発利用が可能かを事前にチェックしましょう。

以下、実務で差が出やすい7点を個別に解説します。

1. 実施したい型と対応SNSが合っているか

まずは、自社が実施するキャンペーンに対応しているかを確認します。たとえば、レシート投稿やマイレージ型は対応ツールが限られます。また、X特化のツールを選ぶと、後からInstagramやLINEでもキャンペーンを実施する際に乗り換えが必要になるので注意しましょう。

2. 実施回数の上限と追加課金の条件

次に、実施回数の上限と追加課金の条件を確認します。月額が安く見えても、実施1回ごとの課金や、DM・リプライの送信数による加算がある設計だと、応募が伸びるほど費用が膨らみます。年間で何回実施するかを決めてから、総額で比較してください。

弊社の支援経験では、年3回以上実施する企業は定額・回数無制限型のほうが総額を抑えられるケースが多くなります。

3. 事務局業務をどこまで任せられるか

ツールを決める際は、事務局業務をどこまで任せられるかも確認しましょう。

ツール提供のみか、応募者対応・抽選・景品発送まで代行するかで、社内工数は大きく変わります。なお、弊社ではキャンペーン事務局の運営も担っており、年間の事務局業務実績は750件（2023年度）、1社あたり最多290件です。

4. 導入までの最短日数

実施日が決まっている場合は、導入までの最短日数も重要な確認項目です。たとえば、Xでオートリプライを伴う施策を行う場合、X社への事前申請が必要になる場合があり、その分の期間を見込む必要があります。そのため、実施日までに導入が可能かどうかを確認しておくと安心です。なお、OWNLYでは条件が整えば最短8営業日での実施も可能です（アカウント状況等により変動します）。

5. 不正応募・懸賞botへの対策

複数アカウントによる不正応募や当選狙いのbotは、景品費用の無駄と施策効果の低下を招きます。除外フィルタの有無と、過去当選者を除いて抽選できるかを確認しましょう。

6. 景表法・応募規約への対応

景品の上限額を踏まえた設計や、応募規約の整備を相談できるかは、法的リスクを避けるうえで重要です。当選確率の設定と告知内容を一致させられる仕組みかどうかも確認しておきましょう。

7. セキュリティ認証と個人情報の管理体制

当選者の住所・氏名やレシート画像を扱うため、PマークやISO/IEC 27001（ISMS）の取得状況が判断材料になります。社内の情報セキュリティ部門の承認が必要な企業では、ここが導入の可否を左右します。

▼ツール比較・選び方をさらに詳しく知りたい方はこちら

👉 3分で分かる！SNSマーケティングツール「OWNLY」（資料DL）

SNSキャンペーンツールの費用相場と内訳

費用は「ツール費用」「景品費用」「制作・運用費用」の3つに分かれます。相場感は次のとおりです。

内訳	相場の目安	確認すべき点
ツール費用	SaaS型で月額3万〜10万円前後。インスタントウィンはシステム費20万円前後の別建てもある	実施回数の上限、最低利用期間、初期費用の有無
景品費用	当選者数×景品単価。デジタルギフトは1円単位から発行可能なサービスもある	景表法の上限額、発送費の有無
制作・運用費用	特設ページ制作、事務局代行を依頼する場合に発生	どこまでが基本料金に含まれるか

キャンペーンを単発で実施するなら初期費用＋1回分で収まるツールが有利ですが、年間を通じて複数回キャンペーンを実施するなら定額・回数無制限型のほうが1回あたりの単価を下げられます。まず年間の実施本数を仮決めしてから見積もりを比較してください。

SNSキャンペーンの注意点｜ガイドライン・景表法・ステマ規制

SNSキャンペーンは、各SNSの「ガイドライン」と関連法規を必ず確認したうえで実施します。違反するとアカウント凍結や行政指導などのリスクがあるため、ツール選定の段階から、これらに対応できる体制かを確認しておくと安全です。

各SNSのガイドラインを守る

たとえばX（旧Twitter）では、複数アカウントでの応募を推奨しない、同じ投稿を繰り返させない、主催者の@ユーザー名を含めて投稿してもらう、キャンペーンに関連する話題を盛り込むよう促す、といったガイドラインが示されています。媒体ごとにルールは異なるため、実施前に公式ガイドラインを確認しましょう。

また、オートリプライやDM送信を伴う施策では、X社への事前申請が必要になる場合があります。申請の可否や所要期間はツール提供会社によって差が出るため、比較時に確認しておきましょう。

景品表示法（景表法）を遵守する

景品表示法では、提供できる景品類の上限額が定められており、過大な景品の提供は禁止されています。取引価額や懸賞の方式（一般懸賞・共同懸賞・総付景品）によって上限が変わるため、景品設計の段階で必ず確認が必要です。法律が絡むため、不安がある場合はキャンペーン代行会社と企画段階で相談すると安全です。

具体的な上限額は次のとおりです（参照：景品規制の概要｜消費者庁）。

区分	景品の最高額	景品の総額
オープン懸賞（購入を条件としない）	上限額の定めはない	定めなし
一般懸賞（取引価額5,000円未満）	取引価額の20倍まで	売上予定総額の2%まで
一般懸賞（取引価額5,000円以上）	10万円まで	売上予定総額の2%まで
共同懸賞	30万円まで	売上予定総額の3%まで

フォロー＆リポストのみを条件とする企画はオープン懸賞にあたるため、上限額の定めはありません。しかし、レシート投稿型は一般懸賞となり上限が適用されます。このように、実施する型によって守るべきルールが変わる点に注意してください。

ステマ規制に対応する

2023年10月に施行されたステルスマーケティング規制により、企業が対価を渡して行わせる投稿やアンバサダー・インフルエンサー施策では、広告・PRであることを明示する必要があります。「#PR」「#提供」などの表記を徹底し、消費者に広告と分かる形で運用しましょう。

▼ステマ規制の詳細と実務対応はこちら

👉 インフルエンサー活用で陥りやすい落とし穴　ステマ規制とは？（資料DL）

なお、OWNLYでは各SNSのガイドラインや景表法・ステマ規制を踏まえたキャンペーン設計が可能で、法規制の観点からも安心して実施いただけます。

ツール活用による成果事例3選

ツールを導入すると実際にどう変わるのか、OWNLYの導入事例から3件紹介します。

株式会社毎日放送（MBS）｜番組放送中のインスタントウィンでリアルタイム参加者が前回比115%

株式会社毎日放送（MBS）では、「謎解き日本一決定戦X」の放送中にX(旧Twitter)のインスタントウィンを実施し、リアルタイム参加者数が前回のキャンペーン比で115%となりました。また、放送時の番組関連の投稿は22,000件以上にのぼり、関連キーワードが多数トレンド入りしています。

参照：株式会社毎日放送｜OWNLY導入事例

株式会社フォーシーズ（ピザーラ）｜フォロー＆リポストとUGC投稿の二段構え

株式会社フォーシーズ（ピザーラ）では、「ピザーラ創業祭2025」でフォロー＆リポスト(旧リツイート)施策に加え、Wチャンスとして、ハッシュタグ付きの引用リポストで新年度の抱負を投稿してもらう設計を組み合わせました。参加ハードルの低い抽選で母数を集め、意欲の高いユーザーには投稿を促す構成です。

参照：株式会社フォーシーズ「ピザーラ創業祭2025キャンペーン」｜OWNLY導入事例

キリンビール株式会社｜記念日に合わせた投稿キャンペーン

キリンビール株式会社では、毎年4月23日の「クラフトビールの日」に合わせて、XとInstagramでSNS投稿キャンペーンを開催しています。飲食店でクラフトビールを楽しむ写真に指定のハッシュタグとメンションを付けて投稿してもらう応募条件で、記念日をきっかけにUGCを集める構成です。

参照：キリンビール株式会社「#クラフトビールの日」SNS投稿キャンペーン｜OWNLY導入事例

▼より多くの導入事例を見たい方はこちら

👉 導入事例・お客様の声を見る

SNSキャンペーンを丸ごと任せるなら「OWNLY」

「種類も工数も多くて自社だけでは不安」という担当者の方には、SNSマーケティングプラットフォーム「OWNLY」がおすすめです。OWNLYは、フォロー＆リポスト・インスタントウィン・ハッシュタグ投稿・レシート投稿・マイレージ型マストバイ・投票／総選挙・クイズ・LINE友だち追加など、15種類以上のSNSキャンペーンを定額・回数無制限で実施できるのが最大の特徴です。実施回数を気にせず、PDCAを回しながら継続的にキャンペーンを打てます。

さらにOWNLYは、企画立案から実行、応募者管理・抽選・当選連絡・発送といった事務局代行まで一気通貫で伴走。UGCの収集・活用もワンツールで完結できるため、集めた口コミを広告やECに二次活用する導線まで設計できます。実績面でも、通算940ブランド以上に導入され、SNSキャンペーン累計実施数は3万件超、参加者総数2.5億人超、UGC収集数3,800万件超を突破。プライバシーマーク／ISO27001を取得しており、景表法や各SNSガイドライン、ステマ規制を踏まえた安心の運用体制を整えています。

料金面では、DM・リプライの送信数による追加料金が発生しない点と、4ブランドまで定額費用内で利用できる点が特徴です。契約は6ヶ月単位です。

なお、シークレットリプライ機能はOWNLYには搭載していませんが、他ツールとの併用も含めてご相談いただけます。

▼まずは操作感を体験してみたい方はこちら

👉 OWNLYのデモを見てみる（SNSキャンペーン体験）／導入事例・お客様の声を見る／OWNLYに相談する・資料請求・お問い合わせ

よくある質問（FAQ）

Q1. SNSキャンペーンツールの費用相場はどのくらいですか？

A. 実施する手法・規模・景品・ツール利用有無によって大きく変わります。ツールは初期費用や月額が発生するもの、定額・回数無制限のものなどさまざまです。継続的に複数回実施するなら、都度費用がかからない定額型の方が費用対効果は高くなる傾向があります。まずは目的とKPIを決め、必要な機能から逆算して見積もると失敗しません。

Q2. 初めてでも自社だけで実施できますか？

A. 小規模なフォロー＆リポスト程度であれば自社でも可能ですが、応募者管理・抽選・当選連絡・発送・問い合わせ対応など実務工数は想像以上に大きくなります。規模を出したい場合や購買条件を絡める場合は、ツールや事務局代行の活用が現実的です。

Q3. どのSNSでキャンペーンを行うのが効果的ですか？

A. ターゲット層と目的次第です。拡散と認知ならX、ビジュアル訴求とUGCならInstagram、囲い込みとリピートならLINE、若年層への到達ならTikTokが向いています。複数SNSを組み合わせて役割分担する設計も効果的です。

Q4. 景品表示法やステマ規制で気をつけることは？

A. 景表法では景品類の上限額を超えないこと、ステマ規制ではPR・提供であることを明示することが必須です。アンバサダーやインフルエンサー施策では特に注意が必要で、不安があれば代行会社と企画段階で相談すると安全です。

Q5. キャンペーンで集めたフォロワーやUGCは、その後どう活かせますか？

A. フォロワーには継続的な情報発信やLINEでの育成でリピートを促せます。UGCは広告クリエイティブ、ECサイトのレビュー、店頭POPなどに二次活用でき、キャンペーンを“単発の施策”から“継続資産”へと変えられます。

Q6. 無料で使えるSNSキャンペーンツールはありますか？

A. 無料プランや無料トライアルを提供しているツールもありますが、当選DMの自動送信や応募データの出力といった機能は有料プランが前提です。また、無料ツールは商用利用が制限されている場合もあるため、法人利用では利用規約の確認が必須です。

Q7. 途中でツールを乗り換えられますか？

A. 可能ですが、過去の応募者データや当選者履歴の引き継ぎができないケースが多く、過去当選者を除外した抽選が難しくなります。年間を通じて複数回実施する予定があるなら、最初から実施回数に対応できるツールを選ぶほうが安全です。

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まとめ｜SNSキャンペーンツールは「年間の実施本数」から逆算して選ぶ

SNSキャンペーンツールは、機能の数ではなく自社の運用が回るかで選びます。

ツール選定の要点は、①実施する型と対応SNSを先に確定する、②実施回数の上限と追加課金の条件を総額で比較する、③事務局業務をどこまで任せるか決める、④景表法対応とセキュリティ体制を確認する、の4点です。まず比較表で候補を2〜3つに絞り、年間の実施本数を仮決めしてから見積もりを取ると、判断がぶれません。

企画から運用・事務局対応・法規制チェックまでを自社だけで回すのは大きな負担です。「工数を抑えて成果を出したい」「複数回・継続的にキャンペーンを打ちたい」という方は、15種類以上のキャンペーンを定額・回数無制限で実施でき、事務局代行まで伴走するOWNLYの活用をぜひご検討ください。