ARコンテンツとは？作り方やメリット・導入事例も紹介

ARコンテンツは、スマートフォンを通じて現実空間にデジタル情報を重ねられる表現手法として、企業のマーケティング施策でも注目されています。

「ARコンテンツに興味はあるが、具体的な活用方法が分からない」「導入するとどのような効果が期待できるのか知りたい」と感じている担当者の方も多いのではないでしょうか。

本記事では、ARコンテンツの基本的な仕組みから、活用シーンやメリット、作成方法、実際の導入事例まで分かりやすく解説します。

ARコンテンツとは

ARコンテンツとは、スマートフォンやタブレットなどの端末を通じて、現実の風景にデジタル情報を重ねて表示するコンテンツを指します。

現実空間をベースに情報を付加できるため、直感的で分かりやすく、没入感のある体験を提供できる点が特徴です。

ARコンテンツには、次のような例があります。

• スマホのカメラをかざすと商品情報やキャラクターが表示される施策
• 顔認識を使ってメイクやアクセサリーを試せるARフィルター
• 建物や施設にスマートフォンを向けると案内が表示されるARナビゲーション

近年は、Webブラウザ上で利用できるAR技術も普及しており、アプリのインストール不要で体験できるケースも増えています。

ARコンテンツは、エンタメだけでなく、販促や教育、業務支援など幅広い分野で活用が進んでいます。

ARコンテンツの活用シーン

ARコンテンツは、目的に応じて体験設計を変えやすく、販促から業務支援まで幅広く応用できる点が特徴です。

主な活用シーンは、次のとおりです。

• プロモーションに活用
• シミュレーションとして活用
• レクチャー・案内として活用

それぞれの活用方法について、具体的な用途や効果を詳しく解説します。

プロモーションに活用

ARコンテンツは、商品やブランドの魅力を体験として伝えられるため、プロモーション施策と相性が良い手法です。

実際の空間にデジタル演出を重ねることで、静的な広告では伝えきれない価値を直感的に訴求できるでしょう。

たとえば、商品パッケージにスマートフォンをかざすとキャラクターが動き出す演出や、カメラ上に商品情報が表示される仕組みが挙げられます。

体験そのものが話題になりやすく、SNSでの共有につながるケースも多いため、認知拡大やブランドイメージの強化を目的とした施策として活用されています。

シミュレーションとして活用

ARコンテンツは、完成形や使用イメージを事前に確認できるシミュレーション用途でも活用されています。

実物を用意しなくても体験できるため、検討段階での不安や判断の迷いを減らしやすい点が特徴です。

たとえば、家具やインテリアを実際の部屋に配置した状態で確認できるAR表示や、服・アクセサリーを身につけたイメージを画面上で再現する仕組みが挙げられます。

購入前のイメージ違いを防げるため、意思決定を後押しする手段として、ECやサービス紹介の場面で活用が進んでいます。

レクチャー・案内として活用

ARコンテンツは、手順や場所を視覚的に示せるため、レクチャーや案内用途でも効果を発揮します。文章や口頭説明だけでは伝わりにくい内容も、実際の空間上に情報を重ねて表示することで理解しやすくなります。

たとえば、機械操作の手順を画面上に順番に表示するARマニュアルや、施設内でスマートフォンをかざすと進行方向や注意点が示される案内表示が挙げられます。

利用者の理解度を均一化しやすく、説明の手間や人的コストを抑えられる点から、教育現場や商業施設、業務現場での導入が進んでいます。

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ARコンテンツを活用するメリット

ARコンテンツを活用する主なメリットは、次のとおりです。

• SNS上で話題化できる
• 差別化につながる
• 記憶に残りやすい
• 若年層への訴求力が高い

それぞれのメリットについて、具体的に解説します。

SNS上で話題化できる

ARコンテンツは、体験そのものに驚きや楽しさがあるため、SNS上で話題になりやすい特徴があります。

現実空間にデジタル演出が重なる体験は視覚的なインパクトが強く、写真や動画として共有されやすくなるでしょう。

実際に、ARフィルターやフォト機能を使った投稿は、ユーザーの自発的な発信を促せるため、自然な形で拡散が広がります。

さらに、期間限定や参加型の仕掛けと組み合わせることで、投稿数の増加や認知拡大が期待できます。

差別化につながる

ARコンテンツは、従来の広告やWebコンテンツとは異なる体験を提供できるため、他社との差別化につながります。

同じ商品やサービスでも、ARを通じて使い方や魅力を体験として示すことで、理解度や没入感が高まります。

説明文や画像だけでは埋もれやすい情報も、体験型の表現にすることで印象に残りやすくなります。

競合と似た施策が多い分野においても、ARを取り入れることで独自性を打ち出しやすく、ブランドイメージの強化や選ばれる理由づくりに役立ちます。

記憶に残りやすい

ARコンテンツは、実際に体験するプロセスを通じて情報に触れるため、記憶に残りやすい特徴があります。見るだけの広告や説明と比べて、操作や発見を伴う体験は印象が強く残りやすくなるでしょう。

たとえば、スマートフォンをかざしたり、画面上で変化を確認したりすることで、ユーザー自身の行動と結びつくため、内容を思い出しやすくなります。

結果として、商品名やブランド、体験した内容が長く記憶に残り、想起や再接触につながる可能性が高まるでしょう。

若年層への訴求力が高い

ARコンテンツは、スマートフォンを使った直感的な操作で体験できるため、若年層との親和性が高い施策です。

日常的にSNSやカメラ機能を使いこなしている層にとって、AR体験は特別なものではなく、自然に受け入れられやすい表現手法といえます。

とくに、ARフィルターやフォト機能のように、自分自身が画面に登場する体験は参加意識を高めやすく、楽しみながら情報に触れてもらえます。

ゲーム感覚で操作できる要素があることで、広告への心理的な抵抗も下がるでしょう。

ARコンテンツの作成方法2つ

ARコンテンツの作成方法は、大きく分けて次の2つがあります。目的や予算、求める表現の自由度によって、適した方法を選ぶことが重要です。

• 制作会社に依頼する
• 制作ツールを利用する

それぞれの特徴や向いているケースを解説します。

制作会社に依頼する

ARコンテンツを本格的に活用したい場合は、制作会社に依頼する方法が有効です。

企画設計からデザイン、開発、運用まで一貫して任せられるため、完成度の高いコンテンツを実現しやすくなります。

自社の目的や課題を踏まえた体験設計を行ってもらえる点も強みです。ブランドイメージに合わせた演出や、ユーザー導線を考慮した設計など、細かな要件にも対応しやすくなります。

一方で、制作費用や制作期間は比較的かかる傾向があります。そのため、大規模なプロモーションや継続的な活用を前提とした施策に向いています。

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本格的にARコンテンツを活用した施策を検討する場合は、企画設計から開発、運用までを一貫して対応できる制作会社やツールの活用も有効な選択肢です。

スマートファクトリーは、スマートシェア株式会社のシステム開発部門として、要件定義からUI/UX設計、開発、運用・保守までをワンストップで提供しています。

「ARコンテンツの活用に興味がある」とお考えの方は、受託開発の事例をご紹介しているので、ぜひ無料で資料をダウンロードしてみてください。

制作ツールを利用する

ARコンテンツは、専用の制作ツールを使って自社で作成することも可能です。

テンプレートや管理画面が用意されているツールを活用すれば、専門的な開発知識がなくても導入しやすくなります。

たとえば、画像や動画をアップロードするだけでAR演出を設定できるツールや、Webブラウザ上で完結するサービスがあります。

制作から公開までの工程が簡潔なため、短期間で施策を実施したい場合に向いています。

一方で、表現の自由度や細かなカスタマイズには制限があるため、目的や運用体制に合わせて選ぶことが重要です。

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ARコンテンツの導入事例

ARコンテンツは、すでにさまざまな企業の施策に取り入れられています。ここでは、実際にARコンテンツを活用した企業事例を紹介します。

1. 株式会社アップランド｜ARフォト機能

株式会社アップランドが主催するリアルイベント「はんぱない文化祭2025」において、展示会会場限定で体験できるARフォト機能を活用しました。

本施策では、来場者が会場内に設置されたQRコードを読み取ることで、ARフォト機能を利用できる仕組みを採用しています。

スマートフォンをかざすと、イベント出演者11名が画面上に登場し、それぞれ3種類のポーズから選択して撮影できる設計としました。

実際の会場空間とAR表現を組み合わせることで、出演者と一緒に写真を撮っているような体験を実現しています。

単なる記念撮影にとどまらず、来場したからこそ体験できる特別な思い出を提供することを目的に、AR技術を活用した体験設計が行われています。

会場限定という希少性を持たせることで来場動機の強化につながり、イベントの満足度向上にも貢献した事例といえるでしょう。

2. ネスレ日本株式会社×株式会社サンリオ｜ARメッセージ施策

ネスレ日本株式会社と株式会社サンリオによるコラボレーション企画として、スマートシェア株式会社は、メッセージAR施策を実施しました。

本施策は、対象商品を購入したユーザーのみが体験できる仕組みを採用し、商品と連動したARメッセージ体験を提供しています。

AR上には28種類のサンリオキャラクターズが登場し、どのキャラクターに出会えるかという要素が体験の楽しさを高めました。

購入体験とデジタル施策を自然につなげることで、ブランドへの親近感や満足度を高めた事例といえるでしょう。

まとめ

ARコンテンツは、現実空間とデジタル表現を組み合わせることで、ユーザーに直感的で印象に残る体験を提供できる手法です。

体験型の演出を取り入れることで、SNSでの話題化やブランド理解の促進につながりやすく、従来の広告手法との差別化も図れます。若年層を中心に自然な接点を作りやすい点も特徴です。

成果につなげるためには、ARを導入する目的を明確にし、ユーザーが体験したくなる設計を行うことが重要です。来場限定や購入連動など、ユーザー体験を工夫することで価値を高めやすくなります。

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