新SNSのBluesky（ブルースカイ）とは？特徴・使い方や企業の活用事例も紹介

近年、X（旧Twitter）の仕様変更や利用者層の変化を受け、新たなSNSプラットフォームへの関心が高まっています。その中で注目を集めているのが、分散型SNSの「Bluesky（ブルースカイ）」です。

「Bluesky（ブルースカイ）とはどんなSNS？」「Xに代わる選択肢としてBlueskyを導入すべきか」と悩むSNS運用担当者も多いのではないでしょうか？

本記事では、Blueskyの特徴、実際の企業活用事例を交えながら、新たなSNSとしての可能性や活用方法について解説するので、ぜひ参考にしてください。

Bluesky（ブルースカイ）とは

Bluesky（ブルースカイ）は、X（旧Twitter）の共同創業者であるジャック・ドーシー氏が2019年に構想した新しいSNSです。2024年12月時点で利用者数は2400万人を超え、世界的に注目を集めています。

操作感はXに近く、テキストを主体としたコミュニケーションが可能です。ただし、運営の仕組みが大きく異なります。

Xが中央集権型と呼ばれる1つの組織による管理体制を取っているのに対し、Blueskyは「分散型SNS」として、多くの個人やグループが運営に関わっています。

また、2021年のベータ版では招待コードが必要でしたが、2024年2月6日に招待制が廃止され、現在では誰でも簡単に登録できるようになりました。

参考：Bluesky CEOがユーザー数2,400万人達成を報告、「改悪化」の防止に努める

Bluesky（ブルースカイ）とX（旧Twitter）の違い

BlueskyとXは、テキスト中心の投稿や画像の添付、いいね・コメント・リポストといった基本機能が似ています。

そのため、Xを利用していた経験がある人にとっては、直感的に操作しやすいSNSといえるでしょう。

以下は、BlueskyとX（旧Twitter）にはどのような違いがあるのかをまとめた表です。

また、BlueskyにはXにはない特徴や、反対にXにあってBlueskyにない機能もいくつか存在します。たとえば、Xが充実した広告機能や分析ツールを提供しているのに対し、Blueskyは広告表示がないのが特徴です。

Blueskyはまだ発展途上のSNSであり、今後のアップデートで新たな機能が追加されたり、仕様が変更されたりする可能性もあるでしょう。

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Bluesky（ブルースカイ）の特徴

Blueskyの特徴として、下記が挙げられます。

• 分散型SNSである
• 広告が表示されない
• AI検出サービスを利用している
• 自分好みのフィードをカスタムできる

ここでは、それぞれの特徴について解説します。

分散型SNSである

Blueskyの最大の特徴は「分散型SNS」である点です。

分散型SNSとは、複数のユーザーやグループが独自にサーバーを運営し、データを共有できる仕組みを指します。

この仕組みにより、特定の企業に依存せず、機能制限や仕様変更の影響を受けにくくなっています。

また、万が一運営が停止しても、データを保持したまま他のSNSに移行できるのも大きな利点です。

広告が表示されない

2024年5月時点で、Blueskyには一切広告が表示されていません。

多くのSNSでは広告が収益源となり、ユーザーのデータが広告ターゲティングに利用されていますが、Blueskyではユーザー体験を最優先にしており、広告に頼らない方針を掲げています。

CEOのジェイ・グレイバー氏は、広告ばかりのSNSになることを避けたいと述べており、今後はサブスクリプションサービスの実装を検討しているようです。

AI検出サービスを利用している

Blueskyは、ディープフェイク対策の一環として「画像ラベリングサービス」などのAI検出サービスを導入しています。

ディープフェイクとは、生成AIによって本来とは異なる顔や映像を合成する技術のことで、SNSやインターネット上で悪用されるケースも増えています。

Blueskyでは、このような不正コンテンツを防ぎ、安全な利用環境を提供することを目指しています。

自分好みのフィードをカスタムできる

Blueskyでは、ユーザーが自分好みのフィードを自由にカスタマイズできます。

ネットワーク上の投稿を収集し、自分が見たいコンテンツやフォローしたいアカウントに基づいて独自のフィードを作成可能です。

ただし、この機能を活用するにはプログラミングの知識が必要になる場合もあります。

Bluesky（ブルースカイ）のアカウント開設手順｜4ステップ

Blueskyは、数ステップで簡単にアカウントを開設できます。以下の流れに沿って進めれば、初めてでも迷わず登録できます。

1. アプリをインストールする
2. アカウントを作成する
3. 各種設定をおこなう
4. プロフィールを設定する

ここではそれぞれの手順について解説します。

1. アプリをインストールする

まずは、Blueskyを利用するためのアプリを端末にインストールします。

スマートフォンで利用する場合は、App StoreやGoogle Playで「Bluesky」と検索し、公式アプリを選択してダウンロードしましょう。

また、PCから利用する場合は、ブラウザ版にアクセスして利用することも可能です。スマートフォンでの操作性を重視する場合はアプリ、手軽に試したい場合はブラウザといったように、利用シーンに応じて選ぶとスムーズに始められます。

2. アカウントを作成する

アプリを起動したら、画面の案内に沿ってアカウントを作成します。

登録にはメールアドレスの入力が必要で、あわせてパスワードや生年月日も設定します。入力内容に問題がなければ、認証メールが届くため、案内に従って認証を完了させましょう。

また、ユーザー名は他のユーザーと重複しない形で設定する必要があります。

企業やブランドで運用する場合は、サービス名や公式と分かる名称にすると認知されやすくなります。

3. 各種設定をおこなう

アカウント作成が完了したら、初期設定を整えます。まずは表示言語や通知設定を確認し、使いやすい状態に調整しましょう。

あわせて、興味関心に応じたフィード設定も重要です。Blueskyでは、フォローするアカウントやカスタムフィードによって表示内容が変わります。

関連性の高いアカウントを選ぶことで、自社の発信テーマに合った情報を効率よく収集できます。

4. プロフィールを設定する

最後に、アカウントの信頼性や印象を左右するプロフィールを整えます。

アイコンやヘッダー画像は、ブランドの世界観やサービス内容が伝わるものを選びましょう。企業アカウントの場合は、ロゴや商品画像を活用すると認識されやすくなります。

あわせて、自己紹介文には発信内容や目的を簡潔に記載します。どのような情報を発信するのか、誰に向けたアカウントなのかを明確にすることで、フォローされやすくなります。

公式サイトや他SNSへのリンクを掲載しておくと、導線の強化にもつながります。

Bluesky（ブルースカイ）の使い方

ここからは、Blueskyの使い方について解説します。

投稿

Blueskyの投稿操作は、初期のX（旧Twitter）に似ており、直感的に使えます。

主な機能は次のとおりです。

画像投稿は、最大4枚まで登録可能で、ALTテキストの追加やトリミング機能も用意されています。また、返信可能なユーザーを選択したり、投稿に警告を付けたりすることもできます。

交流

Blueskyでは、ユーザー同士の交流が投稿やコメントを通じて行われます。

公開されている投稿には返信やリポストが可能で、非公開アカウント機能は現時点で提供されていません。このため、誰でも他のユーザーの投稿を閲覧できる仕様となっています。

さらに、ダイレクトメッセージを活用すれば、他のユーザーと個別にやり取りすることもできます。分散型SNSならではのオープンな交流スタイルが特徴です。

その他

Blueskyでは、以下のような機能も利用可能です。

現状では広告機能が実装されていませんが、今後のアップデートで変更される可能性もあります。

Bluesky（ブルースカイ）の企業アカウント事例5選

ここからは、Bluesky（ブルースカイ）の公式アカウントを運用している企業の事例を紹介します。

1. アイラップ公式

袋型ラップ「アイラップ」の公式アカウントは、約20万人以上のフォロワーを持ち、Bluesky内でも高い影響力を誇ります。

このアカウントでは、日常生活で役立つ情報やアイデアレシピ、災害時に活用できる商品の使い方など、実用性の高いコンテンツを積極的に発信しています。

利用者に寄り添った投稿が多く、多くのユーザーから支持を得ています。

2. セガ公式アカウント

セガの公式アカウントは、Blueskyの招待制が廃止された直後にアカウントを開設しました。2024年5月時点では1万人を超えるフォロワーを獲得しており、順調に影響力を拡大しています。

ゲームやイベント情報、関連グッズの告知に加え、セガ社内の様子などユニークな内容も発信しており、ファンとのつながりを深めています。

3. 新江ノ島水族館

新江ノ島水族館の公式アカウントでは、水族館内の様子や期間限定のイベントに関する情報を発信しています。

投稿を見たユーザーが水族館に訪れたくなるようなポストが特徴です。

4. 葬送のフリーレン 公式

葬送のフリーレン原作公式アカウントでは、漫画の更新情報やTVアニメの情報、オリジナルグッズ情報などが発信されています。

2025年1月時点でフォロワーは7.3万人超えと人気が高く、オリジナルグッズを使用したBlueskyならではの投稿がファンに注目されているようです。

5. ナガノ

「ちいかわ」などの大人気キャラクターを生み出したイラストレーター・ナガノ氏も、公式アカウントをBluesky上で開設しています。

X（旧Twitter）では公開されていない新作イラストが投稿されることもあり、ファンにとっては貴重なコンテンツが楽しめる場となっています。

さらに、Bluesky公式アカウントもナガノ氏の活動を応援しており、「Find your favorite artists on Bluesky 🦋（Blueskyでお気に入りのアーティストを見つけよう）」という投稿で紹介されています。

Bluesky（ブルースカイ）を運用する際のポイント

運用を始める前に、目的や発信内容を整理しておくことが重要です。

• 自社の情報発信・目的に合っているかを確認する
• 誰に・どんな発信をすべきか戦略を立案する

ここでは、それぞれのポイントについて解説します。

自社の情報発信・目的に合っているかを確認する

まず、Blueskyが自社の情報発信の目的に適しているかを見極めることが重要です。

新しいSNSであるため、ユーザー層や利用目的が他のプラットフォームとは異なる可能性があります。自社が伝えたい情報やターゲットとするユーザーが存在しているかを事前に確認しておきましょう。

たとえば、ビジュアル重視のブランディングには他のSNSの方が適しているケースもあります。

運用の目的が認知拡大なのか、ファン化なのかによっても適した使い方は変わります。まずは小規模に運用を試し、反応を見ながら判断を行うと無理なく活用できます。

誰に・どんな発信をすべきか戦略を立案する

Blueskyを効果的に活用するには、ターゲットと発信内容を明確にすることが欠かせません。

誰に向けて情報を届けるのかが曖昧なままでは、投稿内容に一貫性がなくなり、フォローやエンゲージメントにつながりにくくなります。年齢層や関心分野、利用目的などを整理し、ペルソナを具体的に設定しましょう。

そのうえで、発信するテーマやトーンを統一します。投稿の方向性が定まると、コンテンツの企画や改善もしやすくなり、継続的な運用につながります。

Bluesky（ブルースカイ）についてのよくある質問

ここからは、Bluesky（ブルースカイ）についてのよくある質問に回答します。

企業はBluesky（ブルースカイ）を活用するべき？

Blueskyの特徴を理解した上で、企業が活用すべきかどうか迷っている方も多いかもしれません。

まずは、Blueskyのアカウントを作成し、自社の情報発信に適しているかどうかを試してみましょう。本記事でも触れたように、他のSNSやマスメディアで既に影響力を持っているアカウントは、Blueskyでも多くのフォロワーを獲得している傾向があります。

ただし、Blueskyを始めただけで必ずしも成果が出るわけではありません。Bluesky独自のユーザー層や機能を活かした発信内容を工夫することで、より効果的な活用が期待できるでしょう。

Blueskyに限らず、SNS運用の成功には、アカウントの目的を明確にし、ターゲットとなるペルソナや戦略をしっかり設計することが重要です。

Bluesky（ブルースカイ）で複数アカウントを作れる？

Blueskyでは、複数のアカウントを作成することが可能です。

仕事用とプライベート用、情報収集用など、目的に応じてアカウントを分けて運用できます。実際に、1つの端末で複数アカウントを追加・切り替えできる機能も用意されています。

ただし、アカウントごとに別のメールアドレスが必要です。同一のメールアドレスでは複数登録ができないため、用途ごとにアドレスを用意しておく必要があります。

また、複数アカウントの作成自体は可能ですが、不正利用やスパム行為と判断されると制限がかかる場合もあります。

運用する際は、用途を明確に分けたうえで適切に使い分けることが重要です。