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【2025年最新版】SNSの利用率・ユーザー数まとめ｜年齢層や特徴なども解説

【2025年最新版】SNSの利用率・ユーザー数まとめ｜年齢層や特徴なども解説

2021/08/12（UPDATE：2025/10/23）

SNSマーケティング

「弊社の主なターゲット層は40代・50代くらいなので、SNSで発信するのが有効なのかどうか、悩んでいるんです」

マーケティングにSNS施策を取り入れるか否かで悩んでいる理由として、しばしばこんな疑問を耳にします。

SNSを使ったマーケティングが効果的なのは、若者向け商品限定なのでしょうか？

SNSは若者が利用するもの？
プラットフォーム別SNS利用率

Twitter利用率
Instagram利用率
Facebookの利用率
LINEの利用率
TikTokの利用率

まとめ

日本のSNS利用率の最新動向

日本におけるSNS利用率は年々上昇しており、現在ではインターネット利用者の81.9％がSNS（無料通話機能を含む）を利用しています。

この割合は検索サービス（79.4％）や電子メール（78.6％）を上回り、最も多い利用目的となっています。年齢層別に見ると、13〜49歳ではSNSの利用が中心で、6〜12歳では動画投稿・共有サイトの利用が多く、50歳以上では電子メールの送受信が主流です。

全体的にSNS利用者は増加傾向にありますが、6〜12歳と70歳以上ではやや減少しています。

利用目的では「知人とのコミュニケーション」が最も多く、SNSは世代を超えて人とのつながりを支える主要な手段として定着しています。

5大SNSの利用率・ユーザー層まとめ

ここでは、以下の5大SNSの利用率やユーザー層について紹介します。

X（旧Twitter）の利用率
Instagramの利用率
Facebookの利用率
LINEの利用率
TikTokの利用率
YouTubeの利用率

X（旧Twitter）の利用率・ユーザー層

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X（旧Twitter）は、日本国内でも長年にわたって根強い人気を持つSNSです。

Twitter Japanの発表によれば、2017年10月時点で国内ユーザー数は4,500万人に達しています。

また、総務省が2023年に実施した調査では、10代から60代までの男女でおおむね4〜5割が利用しており、特に20代の利用率は78.8%と際立って高い数値を示しました。

出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

このようにXは、若年層を中心に幅広い年代に浸透しており、他のSNSと比較してもリアルタイム性や拡散力に優れている点が特徴です。

時事性の高い情報やトレンドの発信源としての役割も大きく、情報収集の手段としても活用されています。

Instagramの利用率・ユーザー層

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Instagramは、画像や動画を中心とした投稿スタイルが特徴のSNSで、近年は国内でも利用者が大きく増加しています。

2019年に3,300万人だったユーザー数は、2023年11月開催のMeta Marketing Summit Japanにて倍以上に増加し、現在は6,600万人を超えていると報告されました。

また、総務省の2023年調査によると、10代〜60代の男性利用率は41.4%、女性は58.9%と女性ユーザーの比率が高い傾向にあります。

出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

特に10代・20代での利用率が70％を超えており、若年層を中心に支持されていますが、現在では全年代に幅広く利用されています。

広告媒体としても高い注目を集めており、Metaが提供する高度なターゲティング機能を活かすことで、BtoCだけでなくBtoBにも適したプロモーションが可能です。

Facebookの利用率・ユーザー層

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Facebookは、ビジネスや情報発信の場としても活用されているSNSです。

国内ユーザー数は2019年7月時点で2,600万人と報告されており、現在も一定の利用者を維持しています。

出典：CNET Japan｜フェイスブックジャパン長谷川代表が語る「退任の決意」

総務省の2023年の調査によると、男性の利用率は31.6%、女性は28.2%で、30代では46.5%と最も高い数値を記録しています。

出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

10代の利用率は低めですが、20代～50代の社会人層に強い支持を受けている点が特徴です。

Facebookは他のSNSと比較してビジネス目的での利用が多く、BtoB領域との相性が良い媒体といえます。

広告面では、ユーザーの職業、業界、興味関心などをもとにした高精度なターゲティングが可能で、特定の役職や企業属性を対象とした配信にも対応しています。

LINEの利用率・ユーザー層

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LINEは、国内で最も広く利用されているコミュニケーションアプリの一つです。

2023年12月時点でのユーザー数は9,600万人に達し、日本の人口の大多数が使用していることになります。

出典：LINEヤフー for Business

総務省の調査によれば、10代～60代の男性利用率は91.3%、女性は96.8%と非常に高く、中でも10代～50代は90%以上、60代でも80%以上が利用しているという結果が出ています。

出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

このように、LINEは年齢や性別を問わず、多くの人に日常的に使われていることが分かります。

特に注目すべきは、他のSNSを利用していない層にもアプローチできる点です。

地域や属性を絞って広告配信しても、十分なリーチが確保できるため、効率的に新規ユーザーと接点を持ちたい企業にとって非常に有効な手段といえるでしょう。

TikTokの利用率・ユーザー層

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TikTokはショート動画を中心としたSNSとして急速に成長し、日本国内でも注目度が高まっています。

総務省の2023年の調査によると、男性の利用率は25.7%、女性は31.2%で、10代では66.4%、20代では47.9%と若年層に強い支持を得ていることが特徴です。

出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

TikTokの最大の特長は、機械学習によるレコメンドの精度にあります。

ユーザーの好みに応じて最適な動画を表示する仕組みにより、視聴者の興味を強く引きつけ、「TikTok売れ」と呼ばれる商品ヒットの事例も多数生まれています。

現状では若年層中心のプラットフォームであるため、BtoC向けの商材やトレンド感を重視するプロモーションとの相性が良いといえるでしょう。

以下の資料では、SNSを活用して自社のマーケティングに役立てる「ペルソナに届くSNSの活用方法」を紹介しています。

自社のマーケティングにどのSNSを運用すればターゲットに届くのか知りたい、方は是非ご参考ください。

年代別SNS利用率の比較

SNSの利用は全年代で高い水準にありますが、年代ごとに特徴が見られます。

全体として、SNSは幅広い世代に浸透しており、年齢を問わずオンラインコミュニケーションの基盤となっています。

ここでは、それぞれのSNS利用率について見ていきましょう。

参照：令和６年通信利用動向調査ポイント｜総務省

10代のSNS利用率

10代のSNS利用率は非常に高く、インターネット利用者の91.8％がSNSを利用しています。

全年代の中で最も高い水準であり、SNSが10代の生活や価値観に深く根付いているといえるでしょう。

利用目的としては、以下が挙げられます。

「知りたいことについて情報を探すため」（64.0％）
「暇つぶしのため」（36.1％）
「知人とのコミュニケーションのため」（87.7％）

特に動画投稿・共有サービスとの併用が多く、視覚的な情報発信や共感を軸とした交流が主流となっています。

SNSは10代にとって単なる娯楽ではなく、自己表現・情報収集・人間関係形成のすべてを担う、日常に欠かせないインフラとして機能しています。

20代のSNS利用率

20代のSNS利用率は全年代で最も高く、インターネット利用者の95.0％がSNSを利用しています。

ほぼすべての人が日常的にSNSに触れており、情報収集・交流・自己発信の中心的な場となっています。

主な利用目的は以下のとおりです。

「知人とのコミュニケーション」（87.7％）
「情報を探す」（64.0％）
「暇つぶし」（36.1％）

仕事や趣味、ライフスタイルの発信など、多様な目的でSNSを活用する傾向が強いのが特徴です。また、企業やブランドの情報収集にも積極的で、購買行動やキャリア形成にもSNSが密接に関わっています。20代にとってSNSは、生活の一部として欠かせないコミュニケーション基盤であり、社会との接点を広げる重要なツールになっています。