スマートシェア株式会社、ネスレ日本とサンリオキャラクターズのコラボレーションにおけるAR技術提供で新たな消費者体験を創出し、売上向上に貢献

評価に繋がったポイント

当社は、ネスレ日本株式会社と株式会社サンリオのキャラクターたちとのコラボレーション企画を通じて開発されたARメッセージ施策を成功させ、技術力が高く評価されました。本施策は、「キットカット」の購入を通じてのみ体験可能であり、製品のブランドエンゲージメントに貢献しています。
また、本施策では28種のサンリオキャラクターズを実装した内容となっており、多くのキャラクターに出会える企画にすることで更なる体験価値を提供いたしました。
更に、対象商品を「キットカット」x「サンリオキャラクターズ」のコラボレーション製品のみではなく、
「キットカット」定番製品も対象商品に加えられる機能実装を行いました。
これにより、多くのお客様が施策に参加できる状態を実現し、満足度の向上に繋がっています。
「このプロジェクトは、当社の技術が消費者エンゲージメント向上に貢献できることを証明した素晴らしい事例です。また、SNS上でのポジティブなフィードバックが製品のブランドイメージ向上にも寄与しており、ビジネスと顧客双方に価値をもたらしています」とスマートシェア株式会社部長の吉岡氏は述べています。

本施策の概要

新生活応援をテーマに、3Dのサンリオキャラクターズと一緒にメッセージが送れるARエフェクトを提供します。今回、「キットカット」x「サンリオキャラクターズ」のコラボレーション製品に加えて、本施策を通じて、新生活で遠方へ引っ越したご家族や別々の道へ進む友人にも、「キットカット」を通じて応援や感謝の気持ちを伝えるメッセージを送ることができます。

名称：キットカット サンリオキャラクターズ メッセージARエフェクト
期間：2024年4月1日（月）～7月31日（水）
利用方法：
①「キットカット サンリオキャラクターズ いちごミルク味」に掲載のQRコードもしくは、「キットカット」ホームページより、特設ARサイトにアクセスする。
➁特設ARサイト上でカメラを起動し、対象となる「キットカット」製品の個包装写真を読み取る。その後、床や机などの平坦で開けた場所に向けて、ゆっくりカメラを動かす。  
③登場するキャラクターの上に出てくる「キットカット」個包装メッセージ欄に、メッセージを入力する。
④動画として撮影後、スマートフォンに保存。
⑤保存した動画をSNSでシェアして楽しむ。
対象製品：  
・キットカット サンリオキャラクターズ いちごミルク味
・「キットカット」定番製品（オリジナル、オトナの甘さ、オトナの甘さ 濃い抹茶、全粒粉ビスケットin）
URL：https://nestle.jp/kitkat/sanrio-ar/