注目されている背景

急増するユーザー数

世界では今年6月に5億人を突破。日本でもInstagramユーザーが急増し、Instagramマーケティングが盛んになっています。ブランドのアカウント運用、インスタグラマーの起用、ユーザー投稿の促進など、色んな手法を使ってコミュニケーションされています。

ハッシュタグ検索と購入への影響

ユーザーは友達の投稿を見たり、Instagram上で検索をしてブランドを見つけ、認知し、サイトへ訪れたりします。Instagramキャンペーンなどの施策を積極的に行うことで、急増するInstagramユーザーの接点と接触機会を増やすことができます。

投稿写真・動画のクリエイティブ

多くのブランドがハッシュタグを広め、ユーザー投稿を喚起したい大きな理由の一つに、Instagramの世界観があります。Instagramでは、ユーザーが写真やそこに付けるテキストを工夫し、ときには企業顔負けのクリエイティブで投稿されたりします。そのようなことが「Instagramでブランド体験をシェアしてほしい」というニーズにつながっています。

Instagramキャンペーンの効果

話題化と認知拡大

「ターゲットユーザーがいつも利用している場所」で話題化させることは王道です。キャンペーンによって、ブランドが伝えたいトピックの話題化を主導することができます。

エンゲージメント向上とブランディング

ブランドとユーザーがともにブランド体験やライフスタイルを共有することで、気づきや共感、親近感を与えます。クリエイティブ性の高いInstagramでコミュニケーションすることで、ビジュアル的にもブランドの世界観を共有しやすくなります。

Instagram検索と購入

前項の図にもあるように、商品をインスタグラムで検索したり、購入のきっかけにするユーザーが増えています。Instagramの利用頻度が高いユーザーほどそうした傾向が強く、購入へ大きな影響を与えていることがわかります。

ブランドアカウントのフォロー促進

キャンペーンの参加ユーザーはもちろん、その話題化によって認知したユーザーがブランドアカウントをフォローする機会になります。

OWNLYのご利用シーン

WEBサイトでの活用

Instagramキャンペーンの投稿をWEBサイトに収集・キュレーションして表示することで、WEBを訪れたユーザーへの認知が図れるとともに、様々な形でコンテンツとして活用することができます。ユーザーにとっては、ブランドサイトに掲載されること自体がベネフィットにもなります。

ブランド独自の見せ方

Instagram上の検索では、決められたアルゴリズムで表示され独自の操作はできませんが、ブランドサイトに表示する場合はブランドがキュレーションした状態で、好みのデザインで表示することができ、カスタマイズされたInstagramフィードを見せることができます。

目的への導線

ブランドにカスタマイズされたInstagramフィードは、キャンペーンから訪れた人との親和性も高く、購入などの目的の行動に直結しやすいコンテンツとなります。OWNLYのビジュアルコマース機能を使い、その導線をつくっておくことができます。

一元管理

SNSでも紹介したり、様々な場所で活用するための承認、抽選・当選通知の仕組み、把握・分析のためのオーディエンスマネージャーなど、効率的な一元管理機能を備えています。